Après le papier, Google abandonne la publicité radio

Le service Google Audio ads, destinés aux annonceurs américains, cessera son activité en mai prochain.

par Alexandre Hervaud

tags : publicité , radio , Google

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Crise du marché publicitaire, mutations des médias traditionnels... Les analystes économiques auront l’embarras du choix pour expliquer les récents revirements de Google dans sa stratégie commerciale. Après l’annonce, en janvier dernier, de la fin de ses activités publicitaires dans la presse écrite américaine (Google Print ads), le moteur de recherche a décidé d’arrêter son service de publicité radiophonique lancé en 2006.

Uniquement disponible pour les annonceurs américains via plusieurs centaines de stations, le service Google Audio Ads reprend en grande partie la méthodologie des fameuses Googles ads sur le web par un ciblage précis des auditeurs, mais également...des conditions météorologiques, comme le rappelle cette vidéo de démonstration (en anglais) postée sur YouTube en mai 2008 :

Le service Google Audio Ads s’achèvera le 31 mai prochain, la firme de Moutain View n’étant guère satisfaite de ses résultats et perspectives de croissance. Sur son blog, Sujan Wojcicki, vice-présidente en charge des produits, évoque les pistes à explorer après ce bouleversement stratégique : « Nous allons plutôt utiliser notre technologie pour développer des solutions sur le web, destinées à offrir des publicités pertinentes aux radios en streaming. Nous mettons en place une équipe, ici à Google, pour découvrir comment améliorer la valeur publicitaire pour les annonceurs, diffuseurs et auditeurs de ce marché émergent ».

40 postes devraient être supprimés chez Google en conséquence directe de cet arrêt. Si le chiffre devait se confirmer, il s’agirait d’une situation plutôt rare pour le géant du web. Comme le rappelle l’AFP, « les licenciements sont rarissimes chez Google, qui a vu ses effectifs passer de 15.916 à 20.123 salariés entre la fin septembre 2007 et la fin septembre 2008. » Malgré tout, l’augmentation des ressources humaines de Google devrait ralentir : le mois dernier, 100 postes de recruteurs avaient été supprimés, faute d’embauche suffisante.

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