« Au-delà » du drame japonais : charité ou opportunisme ?

par Alexandre Hervaud

tag : Japon

Un plan du film Au-delà - Photo Warner Bros

Hier, on apprenait que le dernier film de Clint Eastwood, Au-delà, était retiré de l’affiche des cinémas japonais suite à la catastrophe que subit l’archipel en ce moment. Le long métrage avec Cécile de France et Matt Damon s’ouvre en effet sur une scène de tsunami tristement d’actualité. Au lieu d’être théoriquement exploité en salles pendant encore plusieurs semaines, le film n’est dorénavant plus projeté au Japon.

D’après le Los Angeles Times, le studio Warner Bros, qui produit Eastwood depuis des années, a annoncé son intention de recueillir des fonds destinés aux victimes de la catastrophe sur les ventes du DVD, sorti hier en vidéo outre-Atlantique. On ne sait pas à quel pourcentage cette « donation » sera évaluée, le Times évoquant la somme totale espérée de 1 million de dollars.

Bande annonce de Au-delà

 

Cette bonne intention est-elle pour autant une riche idée en terme d’image ? Sachant comment Bing, le moteur de recherche de Microsoft, a été vilipendé tout le week-end pour sa communication hasardeuse sur le sujet (promettant un don pour chaque retweet de son compte officiel sur Twitter, Bing a été accusé de profiter de la catastrophe pour faire sa com’), on peut imaginer que Warner aurait eu tout intérêt de promettre son million de dollars sans pour autant l’associer à la sortie DVD du film, en faisant ainsi un argument publicitaire. Une promo supplémentaire qui ne ferait pas de mal tant les chiffres du box office pour le film ont été décevants aux Etats-Unis.... Certaines publications comme MovieFone ont déjà fait part de leur malaise suite à la stratégie choisie par Warner et saluée par Eastwood.

De son côté, Walt Disney a annoncé la remise de 2,5 millions de dollars à la Croix Rouge pour aider les sinistrés sans (a priori) contre-partie promotionnelle. Pour autant, les réactions d’internautes sur les réseaux sociaux ne semblent pas aussi outrées que celles lues ce week end après le fiasco Bing. On n’est pas vraiment surpris de voir qu’Eastwood dispose d’un capital sympathie supérieur à celui de Microsoft.

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