vendredi 10 octobre 2008 19:00
Audience web : L’OJD change les règles
par Erwan Cario
L’OJD, l’organisme qui mesure et certifie la diffusion de la presse et l’audience des sites web, vient de modifier quelque peu sa méthode de calcul pour la publication des résultats Internet. Auparavant, les groupes inscrits cumulaient les résultats de l’ensemble des sites web leur appartenant. Libération, par exemple, cumule les résultats de Liberation.fr, Ecrans.fr, les Libévilles, etc. A partir du mois de septembre (pdf), les sites web dépassant 15% de l’audience totale du groupe doivent être comptabilisés à part. Un changement qui influe surtout sur le sacro-saint classement mensuel des sites, qui a une importance non négligeable du côté des annonceurs. Les statistiques de fréquentations, sur le web, on a toujours un peu de mal à s’y retrouver. Entre les visites (+1 quand un internaute passe par le site pour lire quelques pages), les pages vues (+1 par page lue par un internaute), les visiteurs uniques (+1 par internaute étant passé par le site sur l’ensemble de la période), on peut s’y perdre. D’autant que les méthodes de comptabilisation changent. Les deux premières sont calculées directement en fonction d’un code informatique situé dans les pages web elles-mêmes, recensées par l’OJD, la dernière est issue d’un calcul à partir d’un panel d’internautes, à la façon de l’audimat télévisuel, que comptabilise Mediametrie/Netratings. Mais concrètement, qu’est-ce que ça change, ce changement du côté de l’OJD ? Pas grand chose, cette nouvelle comptabilisation influant surtout sur les groupes qui possèdent plusieurs sites à forte audience, comme le Figaro (Sport24, Evene), le Monde (Lepost.fr, Courrier International, Telerama) ou le Nouvel Observateur (Challenges.fr). Du côté de Libération, aucun site ne dépasse 15% de l’audience à déclarer (Ecrans.fr se situe entre 5 et 10%), donc pas de changement. Bilan, c’est le Monde qui se retrouve à la première place des sites d’informations généralistes (troisième au classement derrière Skyrock et les Pages jaunes) selon l’OJD avec 38,4 millions de visites sur le mois de septembre suivi par le Figaro avec 18,4 millions (6e place au général) et Libération avec 11,3 millions (8e place). Derrière, on retrouve le Nouvel Observateur (9,4 millions de visites), 20 minutes (7,3 millions) et les Echos (6,9 millions). La dernière mesure des visiteurs uniques (VU) de Médiamétrie/Netratings, qui date de juillet, plaçait le Figaro en tête des sites d’information généraliste avec 4,3 millions de VU (avec tous les sites du groupe, cette fois) suivi du Monde avec 3,6 millions de VU et de 20 Minutes (2,6 millions). A noter que la liste des sites comptabilisés n’est pas la même dans les deux cas. Bref, pas sûr que cette nouvelle méthode de classification clarifie vraiment la situation. Mais les annonceurs sauront sûrement s’y retrouver, eux. A moins, bien sûr, qu’ils n’aient en ce moment les yeux rivés sur d’autres sortes de chiffres, actuellement en chute libre.
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