Audiences, ô désespoir

par Isabelle Roberts, Raphaël Garrigos

tag : TNT

Géraaaard - DR

Elles n’y auront jamais droit, elles, à ces communiqués débordant de laudes, à l’intitulé souvent crié en lettres capitales : « RECORD D’AUDIENCE » (c’était D&Co, dimanche sur M6), « RECORD D’AUDIENCE HISTORIQUE » (oui carrément, pour un film sur NRJ12) voire « Double record d’audience » (le Magazine de la santé, sur France 5, la semaine dernière). Non, elles, aucun attaché de presse ne les vante jamais et elles vivotent, mendiant ici et là un téléspectateur ou deux. Elles, ce sont les gagne-petit de l’audimat, les molles de la courbe, les ramasse-insomniaques et somnambules, les sucées et resucées qu’on planque sous la grille comme la poussière sous le tapis : les émissions que personne ne regarde. Ami des chats de gouttière à trois pattes, l’œil crevé et sans-papiers, Libération se devait de rendre hommage aux éclopées du PAF.

Moins de 1 million

Au royaume des House filant des coups de canne à 8 millions de téléspectateurs, le haut du panier des estropiées de l’audience ne pèse pas lerche : en dessous d’un million de téléspectateurs, point de salut. C’est, sur France 2, les soaps Des jours et des vies et Amour, Gloire et Beauté, et encore les bons jours : mardi, on était, respectivement 813 400 et 871 500 à découvrir que, tout aussi respectivement, Marlena n’est pas la mère de Rex et que Taylor reproche à Brooke de suivre son mari. Moins d’un million de téléspectateurs itou à suivre les aventures, pourtant à peine rediffusées, des fermiers de la Petite Maison dans la prairie sur M6 ou les déboires de ceux de Zulu Nyala sur TF1. Eh oui, la Une, pas chienne, offre une séance de rattrapage de la Ferme Célébrités de la veille. Car c’est en matinée que, sur les grandes chaînes, nichent ces émissions à moins d’un million de téléspectateurs (rarement l’après-midi ou alors c’est qu’il y a Stéphane Bern sur France 2). Oui, pendant que vous ronflez encore ou avez le mauvais goût de travailler, le téléspectateur est rare. Ainsi, entre 6 h 30 et 9 heures, Télématin atomise la concurrence, raflant 42,2 % de parts de marché avec seulement 1,4 million de personnes. Autant dire qu’avec leurs 800 000 aficionados, Marlena et Rex peuvent aller se recoucher (oui, maintenant qu’ils ne sont pas mère et fils, ils peuvent coucher).

Moins de 800 000

A ce stade, votre concept génial d’émission commence à sentir le munster. Ou alors vous faites dans le culturel : dans Ce soir (ou jamais !), tous les jours sur France 3, Frédéric Taddeï réunit ainsi un gentil petit cheptel de 700 000 téléspectateurs. Ou alors vous êtes un enfant (et on ne voit pas ce que vous faites dans un article où l’on peut à tout instant placer le mot « bite » ah pardon) : un Tfou, le matin sur TF1, c’est un peu plus de 500 000 têtes blondes bien occupées au lieu d’aller brûler des voitures. Ou alors vous exercez sur la TNT et vous êtes dans la moyenne des prime-time : 755 000 personnes, mardi soir, pour admirer Amanda Lear dans la pièce Panique au ministère sur France 4 ou 697 000 téléspectateurs pour Grease sur W9. Et oui, sur la TNT à un million de personnes, on ouvre le champ’, euh, le mousseux.

Moins de 500 000

Nous voilà dans le dur. Ou plutôt dans le mou, le très mou. On s’enfonce, on plane, on rêve, on dort peut-être. C’est la nuit. Mais la télé continue à turbiner. Pas pour grand monde certes : 1,9 million de personnes toutes chaînes confondues entre 1 heure et 3 heures du mat’, et 700 000 ensuite jusqu’à 5 heures, selon Médiamétrie. C’est le fameux cri de la nuit : « Tan-tan-tan-tan-tantantan-tan. » Vous avez reconnu le trompettant générique d’Histoires naturelles, celui qui vous dit que houlala, quelle heure il est et que non, on ne va pas s’en reprendre un dernier. Le croiriez-vous ? Dans la nuit de mardi à mercredi, à 4 h 48 sur TF1, eh bien, 166 199 de vos semblables se sont fait la même réflexion. Etait-ce vous encore et vos amis qui, une heure plus tôt sur France 2, vous émerveilliez devant le documentaire la Révolte de l’éléphant ?

Moins de 100 000

Et puis voilà que s’avance le cortège funèbre des émissions à l’audience quasiment orpheline, des émissions nocturnes sur les grandes chaînes, mais aussi sur la TNT. Cette audience étique, autant dire peanuts, on peut désormais la détailler : depuis début février, Médiamétrie publie les courbes quotidiennes de certaines des chaînes de la TNT (celles qui ont souscrit à la mesure quotidienne, W9, TMC, France 4 et Gulli). Voilà, sur France 4 vendredi à 6 heures du mat’, « L’endive cuite », un épisode de la série Age sensible au suspense pourtant haletant (les amis de Julie rejettent son nouveau fiancé) qu’ont suivi moins de 60 000 personnes. Voilà les Filles d’à côté, sorties au siècle dernier des usines AB et dont TMC fait ses nuits : 58 100 amateurs de dialogues strindbergiens pour cet épisode intitulé « Petit bout de banane » diffusé vendredi dernier à l’heure où la campagne luit à peine. Là, l’affliction vous étreint : pourquoi ces territoires désolés de la télé ? Juste histoire de fourguer les quotas de production française pour pas cher ? Ou les annonceurs y ont-ils un intérêt ? Zysla Belliat, directrice déléguée études et recherche de l’agence médias OMD, est formelle : « Ces très petites audiences peuvent être intéressantes pour un annonceur dans un plan médias global, où, sur une campagne et une période donnée, à côté des grandes chaînes, il va rechercher ces petits grains. » Alors d’accord.

Zéro

Enfin, et c’est désolant, apparaissent dans les courbes des programmes affligés d’un triste « 0 ». Pour zéro téléspectateur. C’est que, à Médiamétrie, on n’affiche pas la décimale. Ce qui laisse à penser que devant l’Euroshopping de TMC ou les clips de W9 à l’audience aussi matinale que vierge, il pouvait bien y avoir en fait un, allez deux, pékins. Mais il faut bien vous avouer la terrible vérité : il y a, dans le calcul savant de l’audience de la télé une marge d’erreur non négligeable qui pourrait attendre jusqu’à 500 000 personnes. Mais il faut bien vous avouer la terrible vérité : ça foutrait totalement en l’air notre bel article.

Paru dans Libération du 13/02/2010

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