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Bugs Bunny préfère les carottes aux hamburgers

par Alexandre Hervaud

tags : publicité , dessin animé , polémique , santé

Du neuf, Doc, contre l’obésité - DR

Avec un tiers de sa population souffrant de surpoids, les Etats-Unis sont contraints de s’engager dans la lutte contre l’obésité, en particulier celle des plus jeunes. Pour sensibiliser un minimum ces gloutons de kids, une chaîne de supermarchés US vient de passer un deal avec Warner pour exploiter l’image des Looney Tunes sur des emballages d’aliments « sains ».

Bugs Bunny, Taz, Bip Bip et autre Daffy Duck seront désormais présents sur le packaging des produits Eating Right Kids (céréales, produits laitiers, snacks...). A l’inverse, ces fameux personnages déserteront les présentoirs d’aliments gras – à l’exception de certaines glaces ou gâteaux d’anniversaire.

Interrogé par Variety, un responsable marketing des supermarchés concernés a déclaré : « intégrer des personnages si célèbres dans cette marque rendra notre ligne plus attractive auprès de notre cible ». Comprendre : si les gosses aperçoivent au supermarché leur canard névrosé favori sur un produit, ils seront plus à même de le déposer dans le caddie des parents.

Longtemps brocardé pour certains partenariats « riches en graisses » avec l’industrie agro-alimentaire, Hollywood tente visiblement d’améliorer son image dans ce domaine. On a ainsi récemment vu Shrek participer à une campagne anti-obésité destinée aux plus jeunes. Le choix de l’ogre pétomane comme héraut d’une telle cause avait alors provoqué une vague de protestation dans l’opinion américaine. Une polémique compréhensible, sachant que l’ogre vert était parallèlement présent sur les happy meals d’une célèbre chaîne de fast food...

Shrek au fast-food - CC aka Kath

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