Carrefour se lance dans la VOD

par Astrid Girardeau

tags : VOD , DRM

Videoclub Carrefour en Belgique - DR

En juin, Carrefour lançait son service de vidéo à la demande (VoD), le Videoclub Carrefour, en Belgique et en Espagne. Une offre similaire va être proposée à partir d’aujourd’hui sur le site français du groupe, carrefour.fr.

Le numéro 2 mondial de la grande distribution annonce d’emblée « vouloir devenir le leader de la distribution de vidéo sur Internet ». Pour rappel, en février 2007, le numéro 1, Wal-Mart, lançait une offre similaire avant d’y mettre fin quelques mois plus tard, officiellement parce qu’il avait été lâché par son prestataire technique, Hewlett-Packard. Mais on soupçonne le manque de rentabilité.

Pour développer son offre, Carrefour a passé un partenariat avec le loueur de DVD Glowria. La filiale de Netgem, spécialiste de la vente de décodeurs TNT, est déjà en charge des services VoD de la Fnac, Neuf-Cegetel, Allociné, SFR et Dartybox. Carrefour proposera la location ou l’achat de films et programmes TV en téléchargement. Le catalogue sera composé de presque 6 000 références de tous genres (action, policier, comédie, drame, etc.), issues de studios américains, européens et de maisons de production indépendantes. Les tarifs iront de 0,99 à 4,99 euros pour une location de quarante-huit heures valable trente jours (à partir du début du visionnage du film). Pour les achats, il faudra débourser entre 4,99 et 15,99 euros. Tout de même. Les fichiers téléchargés ne sont lisibles que sur les PC équipés de Windows. Dans les offres belges et espagnoles, ils sont sous DRM, des verrous numériques qui empêchent la lecture du titre sur un ordinateur autre qui a servi à son achat. Censés empêcher le piratage, ces verrous sont de plus en plus abandonnés, car jugés inefficaces et contraignants pour les consommateurs. « Les DRM n’ont pas réussi et ne réussiront jamais à arrêter le piratage », déclarait Steve Jobs, le patron d’Apple, en février 2007. Seront-ils présents dans l’offre française ? La question semble gêner Carrefour. Aucune réponse ne nous a été fournie.

Dans sa stratégie de développer le non-alimentaire, Carrefour devient ainsi la première enseigne de grande distribution à offrir un service de VoD en France. Si les expérimentations en Espagne, Belgique et France sont concluantes, le groupe parle d’ouvrir d’autres plates-formes en Europe.

Le contexte est bon : selon le baromètre GFK-NPA, le marché de la VoD en France commence à décoller. Six millions de titres ont été téléchargés au premier semestre 2008, soit près du double d’il y a un an. Cependant, il est difficile d’imaginer le futur leader de la VoD offrir un service uniquement disponible sous Windows et avec DRM.

Maj le 02/10/2008 à 8h.

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