Cloverfield, la stratégie du battage- Ecrans

mercredi 23 janvier 2008 18:46

cinéma

Cloverfield, la stratégie du battage

Cloverfield, de Matt Reeves, blockbuster présenté comme un croisement entre Godzilla et The Blair Witch Project, a fait une entrée fracassante dans le box-office américain ce week-end (avec un lundi férié), ramassant 46 millions de dollars de bénéfices en quatre jours d’exploitation sur 3 441 salles. Il s’agit d’un record de recettes (donc d’entrées) pour un film sorti en janvier. Ce succès sanctionne une habile campagne marketing, qui a démarré en juillet avec la diffusion, en salles (avant Transformers) et sur le Net, d’images qui semblaient tournées par un amateur.

On y voyait la tête de la statue de la Liberté s’écraser au milieu d’une foule en panique dans une rue de New York. La Toile s’est rapidement passionnée pour ce bout de film annonçant un mystérieux long métrage, sans vedette, sans titre ni synopsis, spéculant à longueur de blogs et forums sur les infos avérées ou fantaisistes distillées par la production. L’homme derrière ce triomphe, J.J. Abrams, 41 ans, déjà auteur des séries novatrices Alias et Lost, est parfaitement en phase avec la paranoïa participative propre à Internet. Le secret, la rétention au service du tapage maximum. Sortie française : le 6 février.

Trailer de Cloverfield diffusé en juillet - DR