Comment faire du marketing avec un massacre

Spreadshirt, leader européen de la vente de t-shirt en ligne, veut faire savoir qu’il habillait le tueur finlandais.

par Erwan Cario

tag : polémique

Pekka-Eric Auvinen arborant le t-shirt « Humanity is overrated » - DR

L’intitulé du mail peut surprendre : « Spreadshirt s’interroge : quand l’expression de soi incite au meurtre... ». Il vient des relations presse du leader européen de la vente de t-shirt en ligne, Spreadshirt. L’entreprise est présente en France et a racheté l’année dernière le site Lafraise.com.

Le communiqué commence : « Le leader Européen de vente en ligne de vêtements personnalisables, Spreadshirt s’interroge après le massacre à l’arme à feu dans le lycée Finlandais de Jokela. » Pourquoi donc cette soudaine interrogation à propos de cette actualité encore brûlante ? La réponse ne tarde pas à venir : « Pekka-Eric Auvinen annonçait son plan dans son message sur le site YouTube. Arborant un t-shirt « Humanity is overrated », ce jeune de 18 ans exprimait toute la violence de ses intentions exécutées le 7 novembre dernier. Spreadshirt, ayant produit le t-shirt, ne pouvait que s’interroger sur cet acte et sur la place de l’expression de soi dans la société. » On croît rêver.

Le t-shirt a en effet été vu des millions de fois ces derniers jours, et la phrase du t-shirt (« L’humanité est surévaluée ») prenait a posteriori tout son sens. Seul problème pour Spreadshirt : la marque n’était pas apparente, impossible donc pour le téléspectateur de connaître le fabriquant. Dans la suite du mail, on a droit à une présentation détaillée de la société avec des vrais morceaux de discours marketing dedans, comme « Spreadshirt est le “things you wear” répondant au désir de création de marques personnelles qui ne cesse de progresser ».

A quand le t-shirt « L’éthique est très surévaluée » ?

Il y a 13 réactions à cet article.

Lire les réactions.
Réagir à cet article.

Partager cet article

Partager Tweet