Coup de chaud sur l’audience

Le regain de téléspectateurs, lundi soir, n’est pas tant dû à l’arrêt de la pub qu’aux conditions météo.

par Isabelle Roberts, Raphaël Garrigos

tags : France Télévisions , audience

Lundi soir, nous étions 29,1 millions de téléspectateurs à danser sur des charbons ardents devant notre poste en attendant le moment fatidique. Une sacrée augmentation par rapport à un lundi ordinaire, de l’ordre, selon Médiamétrie, de 3,1 millions de personnes. C’est que ce lundi était tout sauf banal, puisque l’interdiction de la pub après 20 heures sur France Télévisions est entrée en vigueur.

Surtout, indique-t-on à l’institut de mesure de l’audience où on juge urgent de laisser passer plusieurs jours d’observation, ce pic à 29,1 millions s’est constitué beaucoup plus tôt : 20h26 contre une moyenne de 21h15 depuis septembre. Ainsi donc les Français se seraient précipités pour assister à l’éclipse de publicité ? Oui, mais non. « Il y a eu un effet de curiosité indéniable, analyse Charles Juster de Médiamétrie, mais il faut le relativiser car il y a eu un effet météo pour laquelle il y a en ce moment un vrai intérêt. » La ruée sur Catherine Laborde ou Laurent Romejko est en effet une habitude cathodique observée par Médiamétrie à chaque phénomène météo tel le froid glacial qui touche la France : hop, on se colle devant la télé pour ne pas rater le bulletin.

Et de fait, la télévision publique n’a pas particulièrement bénéficié de ses nouveaux horaires débarrassés de pub. Malgré une sacrée intrigue (Roland est clamsé !), le hit marseillais de France 3, Plus belle la vie, diffusé désormais à 20h10, n’a pas rassemblé tous ses aficionados. De même, le jeu Questions pour un champion, dont France 3 retransmettait dès 20h35 une édition spéciale juniors, a démérité avec 3,3 millions de téléspectateurs pour 11,9 % de parts d’audience. Rude journée pour la Trois dont le téléspectateur a pu aussi être dérangé par la grève qui a fortement perturbé l’antenne. Sur France 2 en revanche, l’incursion d’Edouard Baer en territoire dogon a été bien suivie : 5,8 millions de personnes et 21 % de parts de marché pour Rendez-vous en terre inconnue.

M6, qui avait choisi le blockbuster Podium pour tenter de faire la nique à France Télévisions, a été bien punie : tout juste 3 millions de claudefrançoisophiles et 11,3 % de parts d’audience. C’est TF1 qui a raflé la mise : son téléfilm-catastrophe Avalanche atteint les 7,8 millions de téléspectateurs pour 28,2 % de parts de marché. Un score dans la moyenne actuelle de TF1. Prudente, la Une avait tout de même avancé son prime-time à 20h48, histoire de ne pas être trop décalée par rapport aux nouveaux horaires de France Télévisions.

Paru dans Libération du 7 janvier 2009

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