Dailymotion, parfum Orange

par Alexandre Hervaud

tags : économie , Dailymotion , neutralité du net , Orange

Tu l’as dit - DR

[MAJ 25/01/2011] C’est confirmé ! Orange a annoncé ce matin lors d’une conférence de presse être en négociation exclusive avec Dailymotion pour acquérir 49% de son capital pour 58,8 millions d’euros. Cette négociation valorise donc la plateforme vidéo française à 120 millions d’euros ; c’est bien moins que ce que les plus basses estimations (200 millions, d’après l’Express) suggéraient. Orange pourra à nouveau grimper au capital de Dailymotion en 2013. À suivre...

Comme indiqué dans l’article évoquant le succès de son partenariat avec Deezer, Orange semble s’être entiché d’une nouvelle start-up française, à savoir Dailymotion. La plateforme vidéo, 32ème site le plus visité au monde d’après une étude de Comscore de novembre dernier, aurait d’après l’Express les faveurs de l’opérateur. La nouvelle semble se confirmer avec l’annonce d’une conférence de presse prévue demain durant laquelle Stéphane Richard, DG de France Telecom -Orange, « présentera une nouvelle illustration de la stratégie d’Orange dans les contenus ». Côté Dailymotion, on ne commente pas pour l’instant, mais un responsable a néanmoins confié à Ecrans que « tout est déjà dans la presse ou presque ! ».

Que dit-elle, justement, la presse ? Du côté de l’Express.fr, qui a révélé l’accord, il est question d’une prise de participation d’Orange « de 30 à 50% du capital du site de partage de vidéos ». Concernant la valorisation du site, la fourchette de 200 à 250 millions d’euros est évoquée (« un chiffre pas si loin de la réalité... à terme », nous dit-on à Dailymotion). D’après les Echos, qui confirme le pourcentage de 30 à 50%, la valorisation serait moindre puisque « la somme [déboursée par Orange] sera inférieure à 75 millions d’euros ». Parmi les structures impliquées dans cet accord, on trouve le Fonds stratégique d’investissement (FSI) qui détient 13,76% de France Télécom, et avait investi 7,5 millions d’euros dans Dailymotion en octobre 2009.

Mettre ses billes dans la plateforme de vidéo qui attire plus de 93 millions de visiteurs uniques pour un chiffre d’affaires de 18 millions d’euros en 2010 devrait permettre à Orange d’accroître l’audience de certains contenus qui peinent à atteindre une visibilité satisfaisante. ITespresso cite ainsi Sébastien Crozier, Président de la section CFE-CGC/UNSA chez France Telecom – Orange : « Orange détient des droits de diffusion de contenus vidéo sur le Web qu’il peut apporter dans le marché (…) Un accord avec Dailymotion permettrait à l’opérateur de toucher une audience au-delà de celle des abonnés Orange. »

De blogs en tweets, l’annonce d’un tel rapprochement n’a pas fait que des heureux. Ça et là, des remarques sur l’air « combien de temps avant un accès privilégié à DailyMotion pour les abonnés Orange ? ». Une référence à certaines atteintes à la neutralité du net reprochées à l’opérateur, en particulier la récente polémique avec Megaupload, qui accuse Orange de brider ses services auprès de ses abonnés.

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