Disney ? Pluto sur Youtube

par Erwan Cario

tags : Google , YouTube , Disney

Pluto sur Youtube

Les chats sont les maîtres de l’Internet, c’est bien connu. Pas de quoi s’étonner donc que Mickey Mouse ne s’y sente pas à son aise. Sur les 12 derniers mois, la division Internet de Disney a en effet perdu 300 millions de dollars. Entre juin et septembre, le nombre de visiteurs du site Disney.com est passé de 17,9 millions à 12,7 millions. Le site officiel de la marque ne serait en effet plus l’endroit de prédilection où les jeunes enfants vont consommer de la vidéo en ligne. « Nous devons aller où se trouve notre audience », a déclaré James A. Patiro, co-président de Disney Interactive au New York Times, à l’occasion de la signature aujourd’hui d’un accord avec YouTube.

Une chaîne spécifique, présente sur Disney.com et le site de partage vidéo de Google, sera donc alimentée par des programmes courts inédits financés par les deux sociétés qui vont investir entre 10 et 15 millions de dollars. Des vidéos amateures uploadées sur Youtube ainsi que des programmes télé estampillés Disney pourront aussi alimenter cette chaîne, qui devrait être mise en ligne début 2012. D’après Pitaro, huit web-séries originales devraient être produites dans le cadre de ce partenariat.

C’est aussi une étape logique du côté de YouTube, qui cherche à attirer de nouveaux types de contenus. Lundi dernier, le site a d’ailleurs annoncé l’arrivée prochaine de vidéos originales produites entre autres par des célébrités (Jay-Z, Madonna, etc.) et des producteurs professionnels. Un budget de 100 millions de dollars y serait alloué par Google, d’après le Wall Street Journal. Histoire, sans doute, d’alimenter le projet Google TV qui peine à trouver ses marques.

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