Du clic au kiosque

par Frédérique Roussel

tag : presse

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Le Web peut-il aider la presse à se vendre ? La presse a pâti de l’Internet et de sa gratuité. Mais ne peut-elle pas aujourd’hui se servir des outils qui font la force du Net pour ramener plus de lecteurs ? C’est l’objectif de Madeinpresse, un portail qui vient d’être ouvert en ligne par Presstalis (ex-NMPP). « Le papier a des perspectives, il doit être vendu comme un produit commercial », estime Rémy Pflimlin. Le directeur général de Presstalis rappelle que, si les clients qui entrent chez un marchand de journaux achètent toujours pour la même somme qu’il y a deux ou trois ans, la fréquentation a baissé dans le même temps de 4 à 5%.

Comment fonctionne ce nouveau moteur de recherche de la presse, au nom anglophone qui a tellement réussi à d’autres ? Acheter son magazine préféré sur le Net ou chez son marchand de journaux permettra de bénéficier gratuitement de sa version numérique, avec la carte Madeinpresse offerte par les points de vente partenaires. En ligne, l’internaute peut à la fois faire une requête sur un titre ou par un mot clé sur un sujet. En quelques clics, il peut ensuite commander les magazines souhaités, couplés à la version numérique. Ils seront mis à disposition à son nom chez le marchand de journaux le plus proche.

Dans le même temps, l’internaute aura engrangé sur son ordinateur leurs versions numériques. Réciproquement, en achetant chez le marchand de journaux les publications de son choix, il pourra disposer dès le lendemain de leur version numérique. Le lecteur peut ainsi constituer sa propre bibliothèque numérique avec ses magazines préférés dans une version identique à celle du papier. Les copies numériques peuvent être feuilletées, mais pas imprimées ni téléchargées. Fini les piles de revues religieusement conservées… Le système permet aussi de découvrir des titres plus confidentiels.

Le plus judicieux se trouve dans la recherche par sujet et par les alertes qui préviennent soit de la sortie de titres déjà achetés ou surtout de nouveaux articles parus sur un sujet de prédilection. « Madeinpresse incarne la volonté d’utiliser les nouvelles technologies au profit de la vente traditionnelle de presse, souligne Vincent Mareine, cofondateur de Viapresse, spécialisé dans la vente de presse sur Internet depuis 1997, associée à 50% avec Presstalis dans Madeinpresse. Aujourd’hui, le clivage entre papier et numérique est dépassé. » À ce jour, 2 500 points de vente se sont équipés pour proposer Madeinpresse. L’objectif est d’en avoir 5 000 d’ici l’été. « Près de 12 000 marchands de journaux sont informatisés », précise Gérard Proust, président de l’Union nationale des diffuseurs de presse (UNDP). Autant de partenaires Madeinpresse potentiels.

L’éditeur de presse entre dans la boucle moyennant une cotisation de 35 euros par parution de son titre, elle devrait être environ de 15 euros pour les quotidiens. Les éditeurs, qui fixent eux-mêmes leurs prix, peuvent décider de solder un magazine en fin de vie ou de proposer des couplages de leurs titres à moindre prix. « Nous avons enfin trouvé une façon de réduire les invendus », se réjouit Gérard Proust.

De quoi rendre jaloux Internet ? « Sur Google, vous avez peu de chance d’acheter du papier », avance Pierre Kosciusko-Morizet, président de l’Association pour le commerce et les services en ligne, qui vante les archives dans lesquelles l’internaute pourra faire des recherches. Un gage de succès ? On comptabilise 12 millions d’actes d’achats de presse par jour en France et 19 millions de personnes qui passent la porte des marchands de journaux.

Paru dans Libération du 19 février 2010

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