Enrhumée, TF1 se soigne à l’Optimax

Le président de la Une présente un plan d’économies pour relancer la chaîne.

par Isabelle Roberts, Raphaël Garrigos

Que Nonce Paolini se mouche et c’est tout TF1 qui s’enrhume. Le nouveau - enfin, depuis quasi un an - patron de la Une a mené hier une partie d’autant plus difficile qu’il était tout enchifrené : il a dû affronter les analystes financiers des grandes banques d’affaires, avides d’Ebitda turgescents.

Si TF1 s’enrhume, c’est que la chaîne est depuis bientôt trois mois en dessous du seuil fatidique des 30 % de parts d’audience (27,9 % la semaine dernière). Si TF1 s’enrhume, c’est que Paolini semble n’y pouvoir rien. Si TF1 s’enrhume, c’est qu’un vent glacial souffle dans ses couloirs, entraînant sur le trottoir Etienne Mougeotte, ex-numéro 2, ainsi que Charles Villeneuve et menaçant sévèrement toute la garde de l’ancienne direction. Mais si Paolini s’enrhume, c’est à cause, a-t-il précisé hier devant les analystes financiers, de la clim sur le plateau de Star Academy, dont le patron de TF1 aime à arpenter les coulisses.

Du coup, la Bourse s’alarme et veut des économies afin de rendre le titre TF1 plus juteux. Alors Paolini, bon gars, a dégainé un plan « Optimax » : « Des programmes jusqu’au train de vie, rien n’y échappera », a-t-il prévenu. Déjà, les bouteilles d’eau gratos sont remplacées par des fontaines collectives et les notes de frais des vedettes sont examinées à la loupe. Anecdotique, car plutôt que de jouer les radins, Paolini compte « améliorer [ses] performances ».

Comment alors que la TNT taille sans cesse des croupières aux chaînes historiques ? Par un effort accru des « rebonds antenne-Web ». Et surtout grâce à Sarkozy, pardi ! Il faut, a déclaré Paolini, « tirer parti de la nouvelle réglementation ». Pour consoler les privées de devoir mettre la main à la poche pour France Télévisions - en récupérant tout de même ses 800 millions d’euros de pub -, l’Elysée compte assouplir la réglementation. TF1 devrait ainsi avoir droit à de la pub toutes les trente minutes. Mais Paolini attend plus du Président : une révision à la baisse des quotas de production et des règles de concentration. De manière à pouvoir envisager, a-t-il expliqué hier, « l’acquisition d’une autre chaîne de la TNT ». Même enrhumé, Nonce Paolini ne se mouche pas du coude.

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