Ecrans, un site de Libération.fr

Nous sommes très fermes là-dessus. La presse s’est un peu fourvoyée dans l’Internet en choisissant la gratuité. Nous allons essayer de ne pas renouveler cette erreur (lire aussi pages 2-4). Les médias ont une carte à jouer pour monétiser leur contenu. En relation avec notre magazine Vie pratique gourmand, vendu à 200 000 exemplaires tous les quinze jours, nous avons lancé le 6 novembre une application iGourmand à 2,99 euros, de 100 à 150 recettes, déclinée ensuite par des thématiques (express, tradition, minceur…) à 79 centimes. L’application TV Magazine, à 79 centimes en prix découverte, attend le feu vert d’Apple. Mais c’est vrai qu’on défriche.

Savez-vous combien d’applications ont été téléchargées depuis ?

Apple est encore très vigilant sur les informations données. Nous avons des statistiques mais, comme tous les autres éditeurs, nous avons un contrat de confidentialité avec Apple qui nous engage à ne pas communiquer.

Combien vous a coûté l’application ?

Quelques dizaines de milliers d’euros pour le développement et la promotion. Je crois qu’on peut trouver un modèle économique sur ce créneau. Nous sommes déjà engagés dans des projets de version 2, version 3. Notre but est de faire vivre les applications et de les enrichir, en étant attentifs aux retours des consommateurs. Il y a une mine de renseignements sur l’App Store, notamment avec le système de notations.

Quelles sont vos projections ?

C’est difficile d’en faire. Estimons le parc d’iPhones et d’iPods Touch à 4 millions aujourd’hui. Si 1% des mobinautes nous téléchargent, nous pourrons compter sur 40 000 à 50 000 téléchargements fin 2010. Un sur cent, l’objectif peut paraître ambitieux ou pas… Je n’ai pas d’informations sur mes confrères, et il n’existe pas d’OJD comme pour la presse où peuvent se comparer les ventes au numéro. De plus, le taux d’utilisation compte énormément. Etre présent sur le mobile permet aussi de remettre le projecteur sur la marque et de la rendre moderne. Cette valorisation du titre peut potentiellement rejaillir sur le produit historique.

Paru dans Libération du 7 décembre 2010