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jeudi 4 novembre 2010 16:00

Facebook sur mobile : place aux Deals

"Private mode OFF", c’est bien le souci - Photo Facebook

Hier, Mark Zuckerberg et une partie de l’équipe de Facebook présentaient à Palo Alto diverses nouveautés sur l’accès au réseau social via mobile. Des rumeurs circulaient quant à l’éventuelle annonce d’un téléphone conçu par Facebook : Zuckerberg les a farouchement niées, expliquant que « Facebook n’est pas une entreprise de matériel, notre but n’est pas de vendre quoi que ce soit de physique, mais de faire en sorte que tout devienne social ». Par « social », comprendre bien entendu « connecté à Facebook dès que l’occasion se présente ».

En effet, pour de nombreuses applications (loin d’être toutes disponibles en France), une identification parfois rébarbative — du moins aux yeux de Facebook — est nécessaire pour profiter du service, comme la mise à disposition de bons de réduction par exemple. La solution Facebook : oublier (dans toutes les sens du terme) les énièmes identifiants/mots de passe pour se connecter à ses services, et se connecter via son compte Facebook en cliquant d’un doigt joufflu sur l’interface prévue à cet effet, qui indique la couleur : se connecter avec Facebook. L’application en question aura ainsi accès en un clic à toutes les infos que vous partagez sur Facebook (nom, photo de profil, etc.) et vous permettra de constater qui parmi vos contacts Facebook utilise ladite application. Ce nouveau système a pour petit nom Single Sign on for mobile. Oui, il s’agit ni plus ni moins de l’équivalent « application mobile » du fameux Facebook Connect proposé sur les sites web.

L’enjeu est important pour Facebook : comme le précise Erick Tseng, chef du département mobile pour l’entreprise, le cap des 200 millions d’utilisateurs via mobile a été franchi le mois dernier, un chiffre qui a plus que triplé par rapport à l’an dernier. Comme souvent avec les employés de Facebook, Tseng y va de son propre exemple pour démontrer le bien fondé des nouveautés, en signant son billet avec cette phrase : « Erick, qui libère de la place dans sa tête grâce à tous ces mots de passe qu’il n’a plus besoin de se rappeler ». Dans un prochain billet, on l’imagine aisément signer « Erick, qui a gagné un bon cappuccino gratis dans son Starbucks en enchaînant les check-in comme un ouf’ via Facebook Places », étant donné que Facebook a lancé une initiative en concurrence directe avec Foursquare : Facebook Deals, lié à son service de géolocalisation Places. Au temps pour nous : la signature de ce genre ne viendra pas d’Erick Tseng, mais de Jon Fougner, marketeux chez Facebook, qui introduit son billet de présentation de Facebook Deals par une allusion à sa pizzeria préférée.

« Nous avons lancé Places pour vous laisser partager votre localisation avec vos amis et voir qui est dans le coin. Maintenant, avec Deals, vous pouvez aussi voir quelles offres spéciales sont près de vous, et partager ces affaires [deals, en VO] avec vos amis », explique Fougner. La vidéo suivante, en anglais, résume la chose, uniquement disponible aux Etats-Unis pour l’instant :

Pas forcément ravi que le géant Facebook marche sur ses plates bandes, Foursquare a d’ores et déjà annoncé quelques nouveautés pour les mois à venir (recommandations accentuées, mise en avant de marques à la manière des utilisateurs suggérés sur Twitter, deals variés, etc.) Hasard du calendrier, Viviane Reding, la Vice-présidente de la Commission européenne, a annoncé aujourd’hui la stratégie pour renforcer les règles de protection des données personnelles dans l’Union Européenne...

Au delà des risques inhérents au déballage continu de sa vie privée sur la Toile et des bisbilles entre start-up américaines, la vraie révolution de l’application mobile Facebook (dont une nouvelle version est sortie hier pour iPhone et Android) reste avant tout cette avancée fondamentale promue par un nouveau spot promo, à savoir permettre cette action jusqu’alors impossible avec la technologie actuelle limitée : inviter une copine pour s’empiffrer de tarte au resto bobo du coin.