France Télévisions : sans la pub, la pub augmente

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C’est un rapport de la députée socialiste de Haute-Garonne, Martine Martinel, qui l’établit noir sur blanc : la suppression de la pub après 20 heures sur France Télévisions a fait augmenter le volume de la réclame aux horaires où elle est autorisée. La députée parle « d’une augmentation en volume de 12 % de la publicité en journée, avec notamment le transfert de certains annonceurs de la soirée vers la journée ». Dans le détail, si on prend en compte la pub et le parrainage (qui lui reste autorisé après 20 heures), la durée quotidienne de la réclame a augmenté de 19 minutes sur France 2 et de 12 minutes sur France 3. « Avec l’augmentation du parrainage, la publicité est bien rentrée par la fenêtre », dénonce Martine Martinel. Entre le premier semestre 2009 et le premier semestre 2010, les parrainages ont augmenté de 6 h 07 sur France 2, et de 6 h 31 sur France 3.

Surtout, alors que c’était un des buts de la suppression partielle de la pub, l’érosion de l’audience de France Télévisions s’est poursuivie. Pire, au passage, les téléspectateurs du service public se sont pris un sacré coup de vieux : les plus de 50 ans représentent 66,1 % de l’audience de France 2, et 69,9 % de celle de France 3. Le maintien définitif de la pub avant 20 heures (alors qu’initialement, elle devait être supprimée fin 2011) a été voté mercredi en commission à l’Assemblée nationale.

Paru dans Libération du 12 novembre 2010