Google voit la pub en séries

par Astrid Girardeau

tags : série , publicité , animation , Google

Les Griffin - DR

Dans sa quête de contenus originaux à diffuser sur le net, Google a signé un partenariat avec Seth MacFarlane, le jeune talentueux créateur de la série d’animation Les Griffin (Family Guy). Le projet expérimental, qui doit être dévoilé en septembre prochain, concerne la diffusion d’une série originale, Seth MacFarlane’s Cavalcade of Cartoon Comedy, exclusivement sur Internet. Et certains financiers d’Hollywood seraient prêts à parier des millions que cela va marcher, rapporte le New York Times.

Contrairement aux Griffin, série à succès de la Fox, le projet, composé pour le moment de cinquante épisodes de deux minutes, sera donc seulement visible sur Internet. Mais là où Google innove, c’est dans le mode de distribution. Exit YouTube et autres plate-formes de vidéo, le géant de Mountain View va utiliser son réseau Google Content Network, basé sur son système publicitaire AdSense. Au lieu des annonces publicitaires statiques, il diffusera ainsi une vidéo de Cavalcade sur des milliers de sites prédéterminés comme étant consultés par le public cible de la série, principalement des hommes jeunes.

La publicité pourra intégrée de différentes manières au programme. Certains annonceurs pourront opter pour un spot publicitaire pre-roll, c’est à dire incrusté avant la vidéo. D’autres pour une bannière placée en bas de la vidéo. D’autres encore par un simple message « vous est présenté par » diffusé avant le programme. Les revenus seront partagés entre MacFarlane, Google, la société de production Media Rights Capital et le site qui affiche l’annonce. Le créateur a également signé pour travailler avec les annonceurs pour animer les spots publicitaires qui encadreront la série. Pas de révélation sur la nature et le montant de ces contrats publicitaires, Google et MacFarlane se contentent d’annoncer que plusieurs accords seraient parmi les plus grands d’AdSense.

Jusqu’alors, les budgets des séries originales créées pour le web n’ont jamais vraiment décollé. Les créateurs ont du mal à construire un business plan qui soutienne de lourds coûts de production, les annonceurs rechignent à suivre, et il est difficile de s’assurer une très large audience. C’est pourquoi, si elle marche, cette expérience à millions de dollars « pourrait provoquer une onde choc dans le monde du divertissement » estime le New York Times. Derrière, on retrouve Media Rights Capital, une société de production (cinéma, télévision, Internet) au budget annuel de 400 millions de dollars, qui voit Google Content Network comme un modèle économique durable. « Ce qui est passionnant, c’est que c’est une façon de monétiser Internet immédiatement. Au lieu de créer un site Web avec l’espoir que les fans de Seth le trouveront, nous allons amener le contenu là où les gens sont déjà », explique Karl Austen, un avocat qui travaille sur le contrat, au quotidien américain.

Pour MacFarlane, déjà millionnaire et qui vient de re-signer avec Fox un contrat à neuf chiffres, le choix d’Internet est une question de liberté d’expression et d’expérimentation d’un nouveau terrain de jeu. Avec Family Guy, l’auteur a en effet subi des répressions de la FFC (Federal Communications Commission) pour des situations et un langage jugés inadaptés pour la télévision. Selon lui, le public est demandeur d’un humour osé et d’un langage grossier, alors si ça ne peut pas se faire sur la Fox, ça trouvera sa place sur Internet. On est cependant sur des contenus visibles par toute la famille, alors on peut douter que Google lui laisse une liberté totale dans l’utilisation de « contenus explicites ».

« On pense avoir récréé les médias de masse », a déclaré Malone Kim Scott, directeur des ventes et des opérations pour AdSense, au quotidien américain. Diffuser des contenus originaux sur les emplacements publicitaires, il fallait oser. Doit-on s’en réjouir ? Si c’est pour regarder une mini-série de deux minutes jouée dans une mini-fenêtre, et flanquée d’un spot de 15 secondes, ça reste à voir.

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