« Google Insights », la recherche à la carte

par Astrid Girardeau

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Recherche du terme « Wikipedia » en France, en 2008 - DR

Il y a dix jours, Google a ajouté un nouvel outil d’analyse à son arsenal. Intitulé Google Insights for Search, ce dernier permet de suivre l’intérêt des internautes sur le web. Plus précisément l’évolution et la répartition des termes recherchés sur le moteur de Google. Réalisé à destination des annonceurs et des spécialistes du marketing — par exemple pour voir la localisation ou la saisonnalité de certaines recherches —, il permet également de suivre les tendances au niveau d’une région ou d’une période précise.

Plus complet que Google Trends, ce nouveau service permet ainsi de consulter l’évolution des requêtes dans Google depuis 2004. Il suffit de saisir un ou plusieurs termes et/ou de paramétrer les trois critères : la zone géographique (du monde entier à une ville), la période (en sélectionnant une période ou en indiquant des dates spécifiques) et la thématique à choisir parmi une liste prédéfinie (Arts, Auto, Beauté, etc). Il est possible de faire des comparaisons sur ces mêmes critères. Par exemple de voir la répartition des recherches sur des mots-clés (et sujets) aussi variés que « Dark Knight » ou « RSF » entre juin et juillet 2008. Il permet également de faire une recherche simplement sur le volume des données. Comme d’afficher les dix termes les plus recherchés en France ces trente derniers jours ou depuis le début de l’annéee. Seul regret, les résultats sont uniquement donnés sous forme de pourcentages, pas de chiffres.

Pour tester l’outil, Andrew Chen s’est amusé à regarder la répartition des recherches, aux Etats-Unis, de quelques sites (Facebook, MySpace, Skype, etc.) avant de constater que certains, comme Digg ou TechCrunch, étaient cantonnés à la Californie, Etat de la Silicon Valley. « Bien que non scientifique, cela nous informe un peu sur la répartition des gens qui utilisent un site, car les habitants d’un état où un service est populaire ont logiquement tendance à faire quelques recherches dessus », estime Chen. Intrigué, TechCrunch, a refait de son côté les recherches et trouvé des résultats différents, car le premier a saisi la terminaison (.com), l’autre non. Pour être utilisable, un tel outil nécessite vraisemblablement d’être manipulé par un spécialiste, et les résultats devraient être recoupés à d’autres analyses.

L’expérience d’Andrew Chen nous a cependant donné envie de réaliser un test similaire au niveau de la France. De faire un petit panel de mots-clés liés à Internet et de voir comment ils avaient été recherchés sur le moteur de Google — qui couvre plus de 90% des requêtes en France en juillet 2008 selon Xiti Monitor — dans les différentes régions de l’hexagone en 2008. On peut constater que le nombre de recherches sur des services « classiques » comme « YouTube » ou « Wikipedia » est quasiment le même aux quatre coins de la France. Bon écho national également pour les nouveaux sites dont le lancement a été largement couvert, tels « Knol » ou « Cuil ». Même remarque pour les phénomènes bien installés comme « La chanson du dimanche ». Selon Google Insights, si les « Mininova », « BitTorrent », et autres « The Pirate Bay » titillent la curiosité de tous (à l’exception du Limousin et de la Franche-Comté), le « rapport Olivennes » ou la « loi hadopi » ne semblent passionner que les franciliens.

Il faut chercher des termes plus confidentiels comme le « Rick Roll », le site de liens « Digg », ou l’agrégateur de sites de réseaux sociaux « Friendfeed » pour obtenir des résultats essentiellement, voire exclusivement, centrés sur la région Ile-de-France. Derrière, reviennent le plus souvent la Provence-Alpes-Côte d’Azur, le Rhône-Alpes et le Languedoc-Roussillon.

On peut bien sûr étendre le test à d’autres domaines. Par exemple lancer une recherche sur le « cidre », la « bière » et le « vin »,...

Recherche sur « YouTube »

Recherche sur « knol », le projet d’encyclopédie en ligne de Google lancé le juillet dernier.

Recherche sur « cuil », le nouveau moteur de recherche lancé le 28 juillet dernier.

Recherche sur « la chanson du dimanche »

Recherche sur « BitTorrent »

Recherche sur « The Pirate Bay »

Recherche sur « Mininova »

Recherche sur « Rick Roll »

Recherche sur « Digg »

Recherche sur « Friendfeed »

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