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lundi 30 mai 2011 12:15

Google Wallet, le phone monnayeur

Photo Shannon Stapleton/Reuters

San Francisco, été 2011. Son smartphone Android en poche, un étudiant de Berkeley, qui pratique le jogging et surfe régulièrement sur le sujet via Google, déambule sur Market Street, la grande artère commerçante de la ville. Soudain, son mobile vibre et le prévient qu’un magasin de sports, à deux rues de là, lui propose 40% de réduction sur un modèle de basket dernier cri. À saisir « just now », clignote le message avec une photo des chaussures.

Après les avoir essayées, il lui suffit de pointer son mobile en direction du terminal à la caisse pour régler son achat. En lui tendant son sac, la vendeuse le félicite d’avoir profité du rabais exclusif réservé aux utilisateurs de l’application Google Wallet. À peine sorti du magasin, le mobile se remet à vibrer. C’est le fast-food d’en face, qui essaie de l’appâter avec son wrap à l’avocat…

Depuis l’annonce jeudi par Google du lancement, cet été outre-Atlantique, de son service de paiement sans contact sur mobile, ce scénario n’est plus une fiction. À la différence des solutions actuelles de paiement utilisant la technologie NFC (Near Field Communication), comme celle testée à Nice depuis mai 2010, ce portefeuille version mobile entend promouvoir un nouveau modèle économique. Un modèle « Mo Lo », résume-t-on chez Google, combinant par la grâce de la géolocalisation internet, mobile et commerce local. Pour séduire les mobinautes, l’application comprendra un service de « couponning » avec des offres promotionnelles d’enseignes partenaires.

L’objectif est clair pour Google : imposer ce nouveau mode de paiement, déjà adopté par 10% des Japonais, afin d’étoffer ses recettes publicitaires, le cœur de son activité. « Au-delà de l’aspect pratique, Google mise sur l’émergence d’un nouveau mode de consommation, explique Rémi Calvet, porte-parole du français Ingenico, leader mondial des terminaux de paiement. Pour que le marché décolle enfin, il faut un vaste écosystème, et c’est ce à quoi s’attelle Google. » Il n’est pas le seul : Apple, Paypal ou encore Ericsson s’apprêtent également à investir ce marché estimé à 81 milliards d’euros en 2014, selon l’institut Juniper Research.

Paru dans Libération du 28 mai 2011