mardi 3 avril 2007 15:51
Google cible la pub télé
Le géant américain inaugure un service de publicité sur la télé américaine
Avec ses publicités ciblées et textuelles, Google a révolutionné le marché de la publicité sur Internet. Cette seule activité a généré un chiffre d’affaires de 10,6 milliards de dollars en 2006 pour Google. De quoi s’assurer des revenus annuels très confortables. Le géant du net cherche toutefois à diversifier son offre. L’an passé, il avait déjà débuté des tests pour imposer son modèle publicitaire à la radio et dans la presse papier. Aujourd’hui, c’est vers la télé que se tourne Google. L’entreprise américaine vient de conclure des accords avec deux réseaux nord-américains, Echostar (13 millions d’abonnés par satellite) et Astound (23 000 abonnés par câble), pour la diffusion de publicités. Des négociations auraient également été entamées avec d’autres réseaux câblés américains. Par rapport au modèle publicitaire classique en télé, où les annonceurs achètent un espace publicitaire sur une chaîne à un prix calculé en fonction de l’audience promise du programme, les « Google TV Ads » (calquées sur le modèle utilisé sur le web) sont un monde à part. Les annonceurs paieront leurs publicités en fonction du nombre de personnes réelles (par tranches de mille) qui les auront visionnées. Ils choisiront eux-mêmes quand la pub apparaîtra, sur quelles chaînes et pour quelles catégories de personnes. L’ordre dans lequel s’afficheront les publicités sera déterminé par un système d’enchères : plus un annonceur paiera cher par tranches de mille personnes, mieux sa publicité sera placée. Toute cette procédure est automatisée, comme pour les publicités sur le web : les annonceurs mettent eux-mêmes leurs publicités en ligne sur le serveur de Google, et choisissent directement sous quelles conditions elle doivent être affichées. Google compte également mettre en place un service permettant aux entreprises de rencontrer des agences de communication pour réaliser leurs spots. De quoi commencer à inquiéter les traditionnelles régies publicitaires télé.
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