Google, moteur à propulsion

Forte d’un bénéfice en hausse de 27%, l’entreprise asseoit sa réussite publicitaire et investit.

par Christophe Alix

tags : économie , Google

Les résultats de Google sont-ils un « indicateur avancé » des performances de l’économie américaine, comme l’affirment les analystes ? Si c’est le cas, l’Amérique doit s’attendre à un rebond tonitruant dans les prochains mois… Annoncés dans la nuit de jeudi à vendredi, les résultats trimestriels du leader mondial des moteurs de recherche se sont révélés nettement supérieurs aux prévisions, prouvant une nouvelle fois l’efficacité du modèle de Google.

Avec un chiffre d’affaires de 5,944 milliards de dollars (4 milliards d’euros) sur juillet-septembre et un bénéfice en hausse de 27% à 1,638 milliard, le site considère que le ralentissement de sa croissance appartient au passé. « Le pire de la récession est derrière nous. Nous pouvons investir lourdement dans notre avenir », note son directeur général, Eric Schmidt.

Au plus fort de la récession, le marché des liens sponsorisés, sur lequel Google règne en maître, est celui qui a le mieux résisté à l’effondrement du marché publicitaire. Le chiffre d’affaires de l’entreprise a continué de croître de 7% sur les douze derniers mois, même si l’on est loin des + 31% de 2008 et + 56% de 2007. Ces résultats indiquent que c’est Google qui profite le premier de la sortie de crise, en attirant les annonceurs avant les autres. « Google est devenu incontournable, explique Shar Van Boskirk, du cabinet d’études Forrester. Il concentre 70% des requêtes des internautes à l’échelle mondiale qu’il "monétise" en s’assurant une part de marché de 80% de la pub sur les moteurs de recherche ! Et son modèle convient aussi bien à la multinationale qu’à l’artisan désireux d’investir quelques euros de promotion sur la Toile. »

Avec un trésor de guerre de 22 milliards de dollars de liquidités, Google promet des acquisitions « majeures » dans les prochains mois et de forts investissements technologiques qui passeront par une reprise des recrutements d’ingénieurs, gelés ces derniers mois. A terme, si Google réussissait à étendre son insolente réussite publicitaire aux mobiles - via son système Android -, aux logiciels et à sa plateforme de vidéos YouTube, il pourrait devenir le premier groupe au monde à générer 100 milliards de revenus publicitaires par an. Plus de deux fois la performance de géants tels Time Warner ou Walt Disney.

Paru dans Libération le 17 octobre 2009

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