Google se démarque des marques

par Camille Gévaudan

tags : publicité , e-commerce , contrefaçon , Google Adwords

Extrait d’une publicité Adwords par Google France

Claire et nette, simple et sèche : la réponse de Google à la lettre de plainte rédigée par les marques françaises est sans surprise. Le groupe ne compte pas remettre en question la nouvelle politique européenne de son service Adwords quant à l’utilisation des noms de marque dans les liens sponsorisés. « Les consommateurs sont des utilisateurs éclairés », affirme un porte-parole de l’entreprise américaine, reprenant exactement l’argument qui lui avait fait gagner son procès contre LVMH, l’an dernier. « Nous ne pensons pas qu’ils puissent être induits en erreur par la présence de plusieurs publicités pour un produit, tout comme ils ne le sont pas lorsqu’ils voient différentes marques dans les rayons d’un supermarché. » Ce point de vue était partagé par la cour de justice européenne.

Balayant les inquiétudes des annonceurs sur les risques de « parasitisme », « concurrence déloyale » et « confusion », Google se dit au contraire convaincu que la liberté de commerce des noms de marque permet d’offrir « plus de choix » aux utilisateurs, en ajoutant le catalogue des revendeurs à celui des producteurs officiels. Et rappelle que les constatations d’actes de contrefaçon peuvent être traitées par « un système de réclamation spécifique et efficace » déjà mis en place depuis longtemps.

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