Ils podcasts la baraque

par Isabelle Hanne

tags : radio , podcast , étude , statistiques

CC Marie-Chantale Turgeon

C’est une première : la branche de Médiamétrie qui mesure les audiences sur Internet, Médiamétrie-eStat, a publié hier une étude sur la radio de rattrapage, la « catch-up radio ». Comprendre : l’écoute sur Internet d’émissions déjà diffusées à l’antenne. Cette enquête, qui sera publiée chaque mois, permet de mesurer la popularité des émissions de radio sur le Web. Mais elle ouvre surtout de nouvelles perspectives de financement des contenus radios sur Internet.

L’étude, qui porte sur le mois de novembre, révèle que les Français ont téléchargé 13,2 millions de podcasts et écouté 181 626 heures de programmes en streaming différé. Les internautes plébiscitent d’abord les émissions de divertissement avec 5,4 millions de téléchargements. Les passages à l’antenne des humoristes radio (Stéphane Guillon, Nicolas Canteloup et Laurent Gerra), des pastilles de cinq à dix minutes, sont en effet parfaitement calibrés pour le téléchargement. Viennent ensuite les podcasts culturels (3,1 millions de téléchargements), puis ceux d’information (2,6 millions). France Inter est la radio la plus podcastée, avec 3,7 millions de téléchargements en novembre. Selon la station, 2000 ans d’histoire de Patrice Gélinet et l’Humeur de Stéphane Guillon sont les émissions les plus téléchargées. En deuxième position, Europe 1 (3,6 millions), avec la Revue de presque de Canteloup en tête des téléchargements. France Culture arrive troisième, avec 2,01 millions de téléchargements (les Nouveaux Chemins de la connaissance, l’émission de Raphaël Enthoven, est la plus podcastée, selon la station).

« Contrairement aux radios musicales, les émissions parlées, comme celles de France Culture, sont parfaitement adaptées à la consommation en podcasts », remarque Tristan Jurgensen, directeur général de RTL Net, la filiale digitale du groupe RTL (la radio la plus écoutée de France, n’arrive, elle, qu’en quatrième position). « La consommation de radio sur Internet reste très marginale [fin 2008, elle ne représentait que 0,5% de la consommation radio quotidienne, ndlr], ce n’est pas un nouvel eldorado, affirme Jurgensen. Mais c’est indispensable pour nous d’avoir une mesure labélisée Médiamétrie. ça nous donne des arguments auprès des annonceurs, pour nous permettre de monétiser nos contenus sur le Web. » À Europe 1 aussi, on indique que « grâce à cette nouvelle mesure fiable, on va enfin pouvoir démarcher les annonceurs ».

Paru dans Libération du 17 décembre 2009

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