Internet zappe la télévision

par Sébastien Delahaye

tags : pratique , analyse

CC brunkfordbraun

On s’en doutait à peine : avec Internet, les jeunes regardent moins la télé. Dans son rapport annuel, l’Association européenne pour la publicité interactive (EIAA) le confirme, chiffres à l’appui. Basée sur un peu plus de 7000 entretiens téléphoniques dans dix pays européens, l’étude indique les jeunes de 16 à 24 ans regardent désormais plus le net que la télévision (respectivement 14,7 et 13,4 heures par semaine en 2007). Pire : le nombre de jeunes regardant la télévision a baissé : 77% d’entre eux allument la télé au moins cinq jours par semaine (une baisse de 5% par rapport à 2006). Sur la même période, ils sont 82% à utiliser Internet. Sur l’ensemble de la population, la répartition reste encore à l’avantage de la vieille télé : 86% de la population l’utilise au moins cinq jours par semaine, contre 75% pour Internet. Le net et la radio dominent cependant tous les autres médias chez les 16-24 ans : l’usage de la radio est en baisse (11,6 heures par semaine), et si la lecture des magazines (3,9 heures) et des journaux (4,4 heures) est en douce augmentation, elle reste presque marginale.

D’une manière générale, l’usage d’Internet tend logiquement à se répandre de plus en plus. Selon l’étude, 57% des Européens utilisent régulièrement le net, soit environ 169 millions de personnes. En moyenne, ils y passent 11,9 heures par semaine. La France est d’ailleurs dans la moyenne haute, avec des internautes qui restent en ligne 12,7 heures par semaine, juste derrière l’Italie (13,6 heures) et la Suède (13 heures). 32% des internautes français passent même plus de 16 heures hebdomadaires sur le net. Plus de la moitié d’entre eux utilisent régulièrement la messagerie instantanée (contre 37% des Européens en moyenne) et les réseaux sociaux (42% en Europe). Conséquence : ils délaissent les autres médias. Ils sont par exemple 51% à avouer regarder moins souvent la télévision. Comme d’habitude dans ce genre d’étude, les résultats sont à relativiser en fonction du commanditaire, ici une association pour la publicité en ligne. Au niveau européen, l’étude contient d’ailleurs une statistique un brin exagérée : 83% des internautes européens « ne pourraient plus vivre sans au moins une activité Internet ».

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