L’Europe autorise Google à dominer la pub en ligne

par Astrid Girardeau

tags : publicité , économie , Google

Finalement, après quelques mois de réflexion, la Commission Européenne vient d’autoriser, ce mardi, le rachat de DoubleClick par Google au fonds d’investissement Hellman & Friedman. Ce feu-vert, sans condition, permet à Google de s’offrir la régie publicitaire en ligne pour 3,1 milliards de dollars (2,1 milliards d’euros).

L’offre d’achat, annoncée par Google en avril dernier, avait suscité des inquiétudes sur le monopole et sur la protection des données personnelles des internautes. Le 13 novembre dernier, la direction de la concurrence de la Commission européenne disait s’interroger sur la « domination verticale sur l’ensemble du marché de la publicité fournie aux sites Web tiers ». Et, après un mois d’investigation, elle décidait de mener une enquête approfondie sur les risques de pratiques anti-concurrentielles et les préjudices pour les consommateurs, avant d’autoriser une telle opération.

Finalement, la Commission Européenne s’est ralliée à l’approbation des autorités américaines de la concurrence (FTC), en estimant que « que Google et DoubleClick ne peuvent pas être considérés comme des concurrents à l’heure actuelle ». Reste la question de l’utilisation des données privées que l’enquête n’a pas étudié malgré l’inquiétude des groupes de consommateurs. Le commissaire européen Franco Frattini a simplement souligné « qu’indépendamment de l’autorisation de cette fusion, cette entité devra respecter les droits fondamentaux (...) y compris la vie privée et la protection des données. »

Malgré les tentatives de ses concurrents (Microsoft, Yahoo, AOL, etc.) pour faire échouer l’acquisition, avec le rachat de DoubleClick, Google étend confortablement sa position sur tous les secteurs du marché de la publicité (espaces publicitaires, liens sponsorisés, AdSense, régie, etc.), principal nerf de la guerre économique actuellement sur Internet.

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