L’audience des postes, le bilan

par Isabelle Roberts, Raphaël Garrigos

tags : TNT , football , France Télévisions , TF1 , audience , bilan

CC Goldberg

Je vois… Je vois… Je vois des hommes, beaucoup d’hommes… Ils sont vingt, non, ils sont vingt-deux… Deux groupes, habillés chacun d’une couleur différente… Ils courent… Je vois du vert… Merci bien, madame Irma, mais on se doutait un peu qu’en 2010 le foot occuperait, Coupe du monde oblige, le haut du panier des audiences télé. C’était le cas en 2008 (l’Euro) et c’était, selon le bilan annuel que vient de publier Médiamétrie, encore le cas de 2009, malgré l’absence de compétition internationale de ballon, avec le fameux France-Irlande (sur TF1), juste coiffé au poteau par le concert des Enfoirés (sur la Une encore).

Sinon, quoi de neuf en 2009 ? Du neuf, justement. Ainsi les téléviseurs : 54,1% des Français possèdent une rutilante téloche toute plate et 46,1% un poste ad hoc pour recevoir les programmes en haute définition. Ainsi la consommation de télévision, modifiée par la croissance de l’équipement en décodeurs à disque dur (5,6 millions de foyers soit tout de même 1 sur 5) qui permet un visionnage en différé (le « time-shifting »). Médiamétrie va d’ailleurs se mettre à mesurer cette audience-là début 2011, en plus de l’audience habituelle.

La consommation des plus si nouvelles que ça chaînes de la TNT (cinq ans bientôt) continue, elle aussi, de croître. En 2007, elles mordaient les chevilles des TF1, France 2 et consorts (5,9% de parts de marché) ; en 2009, elles leur attaquent carrément les cuisses (15,2%). En face, on fait la gueule, même si TF1 ne subit pas le décrochage observé entre 2007 et 2008 : 1,1 point de moins « seulement », pour s’établir à 26,1% en 2009. France 2 est à 16,7% (-0,8) et France 3 baisse sérieusement avec 11,8% (-1,5), tandis que le peu glorieux 10,8% de M6 masque en fait la plus petite baisse (-0,2 par rapport à 2008).

Si les chaînes historiques connaissent leurs pics d’audience les plus réguliers avec les séries américaines (TF1 avec House et les Experts ; France 2 avec FBI : portés disparus et M6 avec NCIS), ce sont les films de cinéma qui permettent aux morveuses de la TNT de dépasser le seuil fatidique du million de téléspectateurs, ce qui arrive de plus en plus souvent.

Le succès de la TNT s’observe jusque dans les hebdos télé. Ainsi, selon une étude de NPA Conseil qui analyse leur contenu (de Télé 7 Jours à Télérama en passant par Télé Z), la visibilité des TMC, NT1 et autre W9 y a augmenté de 9,4% en 2009, au détriment encore une fois des historiques. Mais il reste du boulot : les programmes des grandes chaînes trustent à 85% les unes des magazines, à commencer par Plus belle la vie (France 3), suivi de Nouvelle Star (M6) et Dr House (TF1). Une chouette baston sur la table du salon.

Paru dans Libération du 26 février 2010

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