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vendredi 29 juin 2007 11:49

téléphone

L’iPhone sans mobile apparent

Le téléphone portable made in Apple est beau et cher. Révolutionnaire en termes d’écran tactile, de navigation et de design, il reste techniquement limité pour les puristes de la téléphonie mobile.

par Catherine Maussion, Christophe Alix

tags : Apple , analyse , économie , iPhone , Nokia

Apple est une formidable machine marketing, une firme capable, dit-on, de fabriquer une rumeur par jour… Quand Steve Jobs a dévoilé son iPhone en janvier, il a créé l’événement. Orbi, mais aussi Urbi. Ses équipes, sises à Cupertino, en Californie, l’ont découvert en même temps que tout le monde… Et moins Steve Jobs en dit, plus on en cause : quelque 13000 articles publiés sur Internet en juin, alors que le produit ne sort que ce soir aux Etats-Unis. Alors que les sociétés high-tech ont de plus en plus de mal à se projeter dans l’avenir, Apple a cette faculté-là : « C’est une des rares sociétés, explique Gérard Moulin, gérant de fonds à la banque Delubac, à disposer du pricing power, le pouvoir de s’abstraire de la concurrence et de dicter son prix. » Trois ingrédients sont à la base de la recette d’Apple : le marketing, le design et l’innovation. En 2009, Apple devrait faire son chiffre d’affaires sur trois produits : le Mac, l’iPod et l’iPhone. Deux d’entre eux auront, si la prophétie se réalise, moins de six ans d’existence. Apple est en pleine forme. Son cours de Bourse a doublé dans les dix derniers mois. Mais ni les équipementiers ni les opérateurs n’ont dit leur dernier mot. Chez Nokia, leader mondial du mobile et concurrent direct de l’iPhone, on explique que l’ère du MC (multimedia computer)est arrivée. « On ne vend plus des mobiles, explique Laurent David, directeur multimédia chez Nokia, mais des ordinateurs multimédias mobiles. » Un créneau que Nokia a l’intention de solidement occuper. Sur les 350 millions de mobiles Nokia écoulés dans le monde en 2006, 77 millions sont des téléphones baladeurs capables comme l’iPhone de diffuser de la musique. Le finlandais a une bonne longueur d’avance...

Le marché

Apple est modeste. Il ne vise que 1% du marché du mobile, et ne pense écouler que 10 millions d’iPhones d’ici à la fin de 2008. Le marché du mobile, lui, tourne autour du milliard d’unités écoulées en 2006. L’iPhone est cher : le petit modèle (4Go de mémoire) sera vendu 499 dollars (370euros) aux Etats-Unis, le grand modèle (8Go) 599 dollars (445 euros). Apple n’a pas pour habitude de brader ses produits. Ce qui intéresse Steve Jobs ce sont les marges, explique un gérant de fonds. De l’avis des analystes, l’iPhone ne va pas bousculer le jeu. Le mobile d’Apple peut être classé parmi les smartphones, un marché qui pesait à peine 250000 unités écoulées en France en 2006 (contre 20 millions de mobiles), mais qui devrait passer à 400000 unités en 2007, selon Marc Chemouil, de GfK. On peut aussi rattacher l’iPhone à la famille des téléphones baladeurs. « 65% des gens qui possèdent un téléphone lecteur de MP3 rêvent de l’utiliser comme leur baladeur quotidien », souligne Nokia, auteur d’une enquête menée auprès de 77000 personnes sur tous les continents. Ce qui fait dire à Laurent David, directeur multimédia de Nokia pour le Benelux et la France : « Apple, en lançant son iPhone, est sur le mode défensif. Il n’avait pas vraiment le choix. »

Le réseau

Pour son lancement aux Etats-Unis, Apple a fait alliance avec AT & T (autrefois baptisé Cingular). Une relation exclusive. Avec l’opérateur américain, le partage est clair. AT & T se contente de transporter la voix et les données (mail, photos, vidéos…). Il ne fait aucune ombre à Apple et à son site payant de téléchargement de musique, l’iTunes Music Store. Apple a indiqué qu’il sélectionnerait de même un opérateur de dimension européenne le jour où il débarquera —on évoque la fin 2007— sur le Vieux Continent. La négociation s’annonce rude. En Europe, les opérateurs sont des concurrents directs d’iPhone. SFR, la filiale du géant européen Vodafone, est le deuxième vendeur de musique en France, tandis qu’Orange propose des contenus sonores ou vidéo consacrés à la musique, au cinéma, au sport. Il y a déjà des discussions, mais un analyste s’interroge : « Je ne sais pas si les opérateurs vont trouver un quelconque intérêt à booster sa diffusion. » Il y a deux façons pour Apple de distribuer son produit. Soit il se contente de mettre son iPhone en vente libre, soit il joue le volume et se fiance avec un opérateur de téléphonie mobile. Dans ce cas, il y aura forcément une personnalisation du produit au profit de l’opérateur. « Est-ce qu’Apple a vraiment envie d’avoir ce type de collaboration ? » s’interroge-t-on au cabinet Ovum.

Internet

C’est Walter Mossberg, le redouté « testeur » high-tech du Wall Street Journal, qui le dit : avec son large écran, l’iPhone fait un « grand pas en avant » en matière de surf sur le Web. Doté du navigateur Safari et de l’OSX d’Apple, l’engin multimédia bascule automatiquement son affichage en mode portrait (vertical) ou paysage (horizontal) grâce à un capteur de gravité intégré à l’appareil. Convivial pour surfer, l’iPhone ne bénéficie cependant pas du nec plus ultra en matière de haut débit mobile. Peu importe, réplique Steve Jobs qui promet une connexion d’enfer via les bornes d’accès wi-fi. A la différence de la plupart des produits concurrents, l’iPhone a fait l’impasse sur certaines fonctions : pas de messagerie instantanée du type Messenger, très prisée des plus jeunes, pas d’affichage des sites utilisant Flash, pourtant nombreux, et pas non plus de possibilité d’utiliser un système de messagerie de type push mail comme le BlackBerry, qui permet de voir tomber les messages en temps réel à l’écran.

L’écran

Déjà très en vogue, les écrans tactiles franchissent une nouvelle étape avec l’iPhone, qui supprime le stylet et combine deux technologies. Un procédé « capacitif » d’une part, très précis au toucher, dans lequel un courant électrique quadrille l’écran. La pression d’un doigt interrompt le courant, ce qui provoque la détection. Apple y ajoute le principe du Multi-Touch, dont il détient le brevet, qui permet d’effectuer simultanément plusieurs pressions pour mener différentes actions : le recadrage d’une photo, le zoom sur une page Internet, etc. L’écran de l’iPhone, 100 % virtuel, ne devrait pas poser de problèmes pour la navigation générale. Il faudra s’habituer en revanche à la rédaction de messages. Textos et mails se tapent exclusivement au doigt. Et selon Victor Jachimowicz, le patron du laboratoire d’essais de la Fnac, qui a eu l’occasion de tripoter la bête, c’est loin d’être évident. « J’ai essayé comme tout le monde de taper un petit bout de texte, mais cela n’a pas bien marché. » A vos doigts, prêts, effleurez…

Musique et vidéo

« C’est l’iPod ultime », dit Steve Jobs de l’iPhone. Conçu pour écouter de la musique et regarder des vidéos autant que pour téléphoner, cet ordinateur de poche nécessite pour être activé d’ouvrir un compte sur iTunes Music Store. Manière pour Apple d’établir un lien direct avec l’abonné mobile et de reprendre le contrôle et la facturation de certains contenus —musique et vidéo— à la place des opérateurs. Une situation guère gênante outre-Atlantique, où AT & T n’opère pas de service musical, mais plus compliqué en Europe où certains opérateurs possèdent leur service de téléchargement. Pour autant, l’iPhone ne permet pas d’acheter directement un morceau ou une vidéo via le téléphone, et le transfert de ces fichiers passe uniquement par le logiciel iTunes. L’appareil n’est d’ailleurs pas le premier mobile à interagir avec iTunes puisque le Motorola Rokr E1, première incursion —ratée— d’Apple dans la téléphonie, le permettait déjà. C’est par contre le premier mobile à pouvoir lire des vidéos achetées sur l’iTunes Store. Mais, comble pour un « iPod qui téléphone », on ne peut pas utiliser une chanson comme sonnerie.

Les plus, les moins

Personne ne l’a vraiment testé, mais de la part de ceux qui l’ont eu en mains, les superlatifs pleuvent : « révolutionnaire », « simple, élégant », ou encore « smartphone le plus abouti ». Ces épithètes flatteuses concernent le design, l’écran et la navigation. Pour le reste, certains pointent des lacunes. L’iPhone ne sait pas accrocher pour l’instant les réseaux mobiles haut débit. Il ne parle que l’Edge (de l’ordre de 300kbps), mais pas la 3G et encore moins le HSDPA (la version boostée de la 3G). Autre faiblesse, sa capacité mémoire. Contrairement aux mobiles qui revendiquent la fonction de baladeur, il n’est pas possible d’insérer dans l’iPhone la moindre carte mémoire, indispensable pour jongler avec son petit stock personnel de sons ou de vidéos. Dommage, à l’heure où SanDisk et Toshiba s’apprêtent à commercialiser des cartes minuscules (micro SD), de la taille d’un ongle, avec 4Go (et bientôt 6Go et même 8Go) de capacité mémoire. Autre faiblesse, l’appareil photo de l’iPhone est limité à 2 millions de pixels, alors qu’on trouve couramment des mobiles équipés de capteurs de 3 millions de pixels à des prix abordables. Le N 95 de chez Nokia atteint même 5 millions de pixels. Les esprits chagrins s’interrogent aussi sur son incapacité à échanger des MMS ou à capter des vidéos. D’autres s’interrogent sur la durée de vie de la batterie, non amovible. Et il n’est pas équipé pour l’heure de la fonction GPS. Mais la version européenne pourrait apporter quelques bonnes surprises.

A lire également sur Ecrans.fr :
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...
2 juillet 2007 13:45, par Pikahontas

Entre 500 et 600 euros pour ça...

C’est un peu comme la Playstation 3 des téléphones mais en pire.

Bon, il y a le problème de l’absence de support 3G, ça tout le monde l’aura compris... Mais vraisemblablement, ce gadget ne supporte pas non-plus les applications J2ME, les MMS, ne peut servir de modem pour un ordinateur portable, pas de synchro sans fils (contrairement à mon k750i qui n’est pas tout neuf), ... ce qui est tout de même exagéré pour un jouet si cher.

Franchement, quand on retire le hype, on se retrouve tout de même avec un produit pas compétitif du tout.

Où est la révolution annoncée ? Le marketing ?
L’iPhone sans mobile apparent
30 juin 2007 03:05, par jef

il est écrit : "l’iPhone a fait l’impasse sur certaines fonctions (...) pas (...) de possibilité d’utiliser un système de messagerie de type push mail comme le BlackBerry"

Je me demande parfois pourquoi les journalistes avant d’engager dans les rotatives un article ne le font pas relire par quelqu’un qui maîtrise un peu le sujet. Ils n’ont pas vu la presentation par S.Jobs de l’iphone du 9 janvier 2007 et l’explication détaillée du patron de yahoo qui expliquait par le menu le fonctionnement du push-mail sur l’iPhone. Et tant qu’on a pas vu cette présentation (ça ne dure qu’une petite heure), il n’est pas raisonnable de commencer à écrire un article sur l’iPhone.

http://phobos.apple.com/WebObjects/MZStore.woa/wa/viewPodcast ?id=212293773&s=143442
L’iPhone sans mobile apparent
29 juin 2007 15:16, par mlk

+1 with mickey3d, téléphone à faire bouffer aux vaches à lait.

je m’excuse mais je ne vois pas vraiment quel téléphone Nokia peut réellement rivaliser en terme de lecture de musique avec le système Ipod

N’importe lequel qui puisse lire des musiques, suffit juste d’acheter l’adaptateur et le casque adéquat, mais bon faut comprendre ceux qui ont peur de chercher...

car à grand coup de casque au confort plus que moyen et de navigation compliqué on est quand même loin des standards qu’Apple a su imposer

Lol, faudra que tu m’appelles parce que perso je n’ai pas vu encore de solutions Apple en navigation gps pour mobile, et je pense que celui qui est prévu dans l’iphone est Google Maps, déjà dispo sur Windows Mobile. Sinon je sais que niveau technique les casques Apple ne valent pas grand chose si ce n’est un prix prohibitif.

Enfin en tout cas moi je reste sur mon p3600 pour les "pauvres", avec windows mobile 6 & GPS intégré, 3G, HSDPA, wifi 802.11g et autres conneries qui rivalisent sérieusement avec l’iphone@iprice... Et n’oublions pas que ce dernier (v2 ou pas) ne sera dispo pour l’Europe qu’à la fin 2007-début 2008...
A CATHERINE MAUSSION, CHRISTOPHE ALIX
29 juin 2007 14:02, par Sycophante

Bonjour,

je ne veux pas être désagréable, mais pour une fois je suis très déçu par écrans : au début de votre article, on lit "il reste techniquement limité pour les puristes de la téléphonie mobile." Du coup je m’attendais à des arguments quelque peu réfléchis et fondés qui nous changent du buzz autour de l’iPhone... Au lieu de ça, vous affirmez :

"selon Victor Jachimowicz, le patron du laboratoire d’essais de la Fnac, qui a eu l’occasion de tripoter la bête, c’est loin d’être évident. « J’ai essayé comme tout le monde de taper un petit bout de texte, mais cela n’a pas bien marché."

Donc vous ne l’avez pas eu entre les mains...

"pas non plus de possibilité d’utiliser un système de messagerie de type push mail comme le BlackBerry, qui permet de voir tomber les messages en temps réel à l’écran."

Archi-faux.

"Autre faiblesse, sa capacité mémoire. Contrairement aux mobiles qui revendiquent la fonction de baladeur, il n’est pas possible d’insérer dans l’iPhone la moindre carte mémoire, indispensable pour jongler avec son petit stock personnel de sons ou de vidéos".

C’est sûr : quand on a un disque dur de 8 Go pouvant être connecté sur Internet en mode wif-fi, et de surcroît pouvant être très facilement connecté à n’importe quel Mac (ou PC), on a pas vraiment besoin d’une telle carte...

Le GPS : pas besoin avec google maps.

L’appareil photo de seulement 2 Millions de pixels : je ne crois pas qu’un photographe professionnel utilise de toute manière un téléphone portable...

Les MMS : sur certains téléphones portables d’autres marques, il y a aussi des problèmes de compatibilité qu’on en voie des MMS.

La 3G : c’est vrai qu’elle est très répandue en France. Zut alors, je ne vais pas pouvoir regarder les programmes de TF1 dans le train...

Conclusion : que vous n’ayez jamais eu entre les mains l’iPhone, c’est un fait, et on ne peut pas vous en vouloir. Que vous soyez contraint garder un esprit critique de journaliste, est une bonne chose. Mais pitié, ne relayez plus les bêtises qu’on retrouve sur les forums et autres blogs !

Cordialement.
L’iPhone sans mobile apparent
29 juin 2007 13:44

Juste une précision, l’iPhone est fourni avec un mail push, pas le même que pour les blackberries, ok, car il est fourni par Yahoo, mais il y en a un...
L’iPhone sans mobile apparent
29 juin 2007 13:40

Perso j’attends plus d’openmoko que de l’iphone

http://www.openmoko.org/

Un téléphone entièrement libre, c’est possible et c’est maintenant

http://blog.haerwu.biz/2007/06/27/how-to-buy-neo1973-phone/
L’iPhone sans mobile apparent
29 juin 2007 13:37

Je ne pense pas qu’Apple ne soit fort qu’en marketing, en design et ainsi de suite. même si selon vos dire l’iPhone ne contient pas tout ce qu’il se fait de mieux en terme de technologies, il me parait quand même être plus que révolutionnaire. Il intègre OS X et Safari dont la stabilité, au moins pour le premier dès deux n’est plus à prouver contrairement à certain SmartPhone tournant sur Windows. Je suis désole mais quand vous dites, je cite "Un créneau que Nokia a l’intention de solidement occuper. Sur les 350 millions de mobiles Nokia écoulés dans le monde en 2006, 77 millions sont des téléphones baladeurs capables comme l’iPhone de diffuser de la musique. Le finlandais a une bonne longueur d’avance..." je m’excuse mais je ne vois pas vraiment quel téléphone Nokia peut réellement rivaliser en terme de lecture de musique avec le système Ipod, car à grand coup de casque au confort plus que moyen et de navigation compliqué on est quand même loin des standards qu’Apple a su imposer. Tout ça pour dire qu’il faut aussi bien garder en vu que l’iPhone mérite bien apparement le buzz que l’on fait autour de lui même s’il n’embarque pas les dernières technologies à la mode. Et puis si Microsoft avait sortis son iPhon, il aurait été bien mieux, non ???
L’iPhone sans mobile apparent
29 juin 2007 13:30, par mickey3d

Bon c’est un téléphone qui fait i-pod quoi.... C’est surtout un objet pour frimer et dire moi j’appartiens à la tribu des gars cooolllll. Wouai man :)
L’iPhone sans mobile apparent
29 juin 2007 13:23, par Gru

Woho, crie pas comme ça, c’est lourd... Pour te répondre, et même si je dis ça un peu au pif, "parce que 8Go + 8Go, ça fait 16Go peut-être..." Aussi pour le coté nomade du truc, ça peut être pratique au niveau des transferts.

C’est du beau matos cet iPhone quand même, mais comme souvent chez apple, c’est très cher pour ce que ça fait concrètement, le design a tendance à aveugler. Gageons tout de même que comme pour l’iPod, le succès sera au rendez-vous, et sans dire qu’il n’est pas mérité (parce que c’est du beau matos hein mine de rien) y’a toujours ce coté *hype* qui aide quand même vachement et qui a tendance, par pure réaction de défense, à me faire fuir.

Ahh le fond, la forme, tout ça quoi :)
L’iPhone sans mobile apparent
29 juin 2007 12:58, par Théophane

Je pense que la première partie de cet article est de la désinformation pure. Les théories exposées sont complètement bancales, et les exemples donnés sont tout simplement faux, il n’y a à l’heure actuelle absolument aucun concurrent lancé sur ce terrain. Vous faites même preuve d’amateurisme quand vous vous demandez pourquoi il n’y a pas de lecteur de carte ou plus de mémoire. Avez vous oublié qu’apple vend des Ipods 30 et 80Go ?

Bref revoyez votre copie, étudiez le sujet avant d’en écrire une page dessus.
L’iPhone sans mobile apparent
29 juin 2007 12:51, par zaratounga

petite erreur : le pushmail est effectif avec yahoo
L’iPhone sans mobile apparent
29 juin 2007 12:27

"pas de messagerie instantanée du type Messenger"

Je veux bien parier que cette application sera disponible dans moins d’un trimestre vu la facilité de développement des applications.

"pas d’affichage des sites utilisant Flash"

Problématique en effet. Là aussi... d’ici qu’il arrive en Europe, ce sera réglé.

"Un système de messagerie de type push mail comme le BlackBerry, qui permet de voir tomber les messages en temps réel à l’écran."

— > Faux, disponible avec yahoo en temps réel, ou avec 15mn minimum pour les Pop... attendu que c’est comme les Blackberry en France. ce n’est pas du vraie temps réel... il y a toujours 15 à 20mn de décalage. Le système de Push Mail est des fonctions phares justement : "iPhone uses a rich HTML email client that fetches your email in the background from most POP3 or IMAP mail services and displays photos and graphics right along with the text."...

:-)
L’iPhone sans mobile apparent
29 juin 2007 12:22

Faiblesse de l’iphone : "pas de slot pour carte SD à l’heure où certains commercialisent des cartes 4 Go et bientôt 6, voire 8 Go" ??? ET ALORS, quel intérêt d’insérer une carte 4 Go ou même 8 Go puisque l’iphone est livré EN STANDARD avec une telle capacité mémoire EN INTERNE ???
- L’iPhone sans mobile apparent 29 juin 2007 12:55
  
  La capacité est en effet un peu limitée à priori si l’on considère l’usage intensif de musique et de vidéo. Pour le reste cela semble suffisant. L’idée du slot mémoire est de pouvoir étendre la capacité sans attendre un modèle plus récent. On peut alors passer de 8 à 12Go par exemple...
  
  Mais je pense que le compromis est bon pour un début. D’ailleurs cela me rappelle les critiques faites aux premiers iPod. Pas de ci, pas de ça etc. etc. Au final, la majorité des gens préfèrent un objet compréhensible et vraiment simple à utiliser (pratiquement pas besoin de documentation), au design léché et au tarif acceptable, avec des services au moins aussi intuitifs et bien pensés (iTunes Music Store) plutôt qu’un machin bardé de fonctionnalités impossibles à utiliser correctement pour le commun des mortels. Si l’on en croit le succès de l’iPod j’imagine un futur au moins aussi brillant pour l’iPhone !
- L’iPhone sans mobile apparent 29 juin 2007 13:02
  
  Comme d’habitude Apple sort un produit intrinsèquement mauvais mais joliment habillé. Naviguer en bas débit avec Safari (qui affiche mal nombre de sites), ne pouvoir récupérer des musiques que via iTunes, ne pas intégrer le GPS, ni offrir la possibilité d’installer des logiciels supplémentaires, voilà autant de raisons qui permettent de qualifier ce produit de simple téléphone et non de smartphone. Dans ce cas, je suis d’accord, que faire de quelques Go de plus !!! En revanche, sur un vrai smartphone, on peut utiliser ces cartes pour y insérer de la musique, des films, des cartographies différentes (europe, usa, etc.), installer des logiciels, le tout sur différentes cartes mémoire en fonction des besoins. Bref, c’est un argument de plus pour qualifier l’iPhone de simple téléphone (mais à quel prix ?).
- L’iPhone sans mobile apparent 29 juin 2007 13:10
  
  peut être parceque si aujourdh’ui c’est bien, dans 2 ans, une carte de 16 Go coutera 19 € et celui qui a un téléphone 4 Go va peut etre regrété de ne pas avoir de possibilité d’évolution, enfin, c’est loins d’etre la plus grosse faiblesse de l’iphone !