La VOD commence à décoller

par Fabien Salliou

tags : téléchargement , VOD

La VOD a le vent en poupe. Selon le baromètre mensuel GFK-NPA, le nombre de téléchargement est passé à 6 millions sur le premier semestre 2008. Ce qui signifie concrètement que le volume des titres consommés dans l’hexagone a presque doublé sur un an.

Un bon de géant dans la vidéo à la demande qui se développe petit à petit depuis l’explosion des accès très haut débits proposés aux particuliers. C’est la SvoD, service de vidéo à la demande fonctionnant par abonnement, qui, avec une moyenne de 25 000 abonnements commercialisés chaque mois, réalise la plus belle performance.

Côté tendance, c’est Hollywood qui domine les statistiques : avec une progression de 93%, ce sont les productions américaines qui sont les plus sollicitées. La consommation de titres français ne progresse que de 20 %, alors que les autres œuvres étrangères augmentent de 53%. Selon GFK, « le marché fera entre 50 et 60 millions d’euros en 2008, contre 30 millions en 2007 ».

C’est dans ce contexte de forte croissance de la Video On Demand que le studio Canal va organiser une sortie simultané du film français Disco en DVD et en téléchargement sur CanalPlay (le service VoD de Canal+). Une première en France. Une hérésie pour la chronologie des médias. En effet, selon les accords du 20 décembre 2005 signés entre les fournisseurs d’accès à Internet et le monde du cinéma, la VoD ne peut être disponible que 33 semaines après l’exploitation en salle. Soit environ 10 semaines après la sortie en DVD (elle-même fixée à 6 mois).

En pleine réflexion sur la chronologie des médias, le groupe audiovisuelle se défend de son choix. La chaine cryptée précise qu’il s’agit là d’une expérimentation dont le but est « de répondre aux attentes du spectateur en multipliant les modes d’accès [aux] contenus. […] Elle illustre en outre la volonté d’offrir des alternatives positives à la piraterie. » La refonte de la chronologie des médias est d’ailleurs une des pistes « positives » du projet de loi « Création et Internet ».

Néanmoins, sous l’impulsion de trois catégories de programmes (séries TV, titres jeunesse et adulte), on enregistre une augmentation continue du prix moyen par titre loué ; il passe de 3,80 euros en moyenne par téléchargement contre 3,30 euros en 2007. Plus l’offre de VoD augmente, plus les usagers sont nombreux à l’utiliser et plus les prix s’élèvent. Dommage qu’une « alternative positive à la piraterie » s’accompagne d’une telle hausse des tarifs.

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