La réalité « augmentée » mais pas que la réalité

par Pierre Marcelle

tags : livre , réalité augmentée

Jusqu’où, la volonté de fourguer des gadgets pour accoutumer le consommateur au mélange de tous les genres ? Partout, le marchand de papier drague le marchand d’écrans, proposant à ses développeurs d’applications d’hétérogènes têtes d’affiche. Cette semaine, pour le compte de l’équipementier iPhone, l’éditeur Albin Michel prête son Zinédine Zidane à lui dans la personne de Bernard Werber et l’espoir d’un universel win-win, universelle formule magique.

Bernard Werber est un vendeur de livres, un gros, un best-seller, qui bricole dans la fiction parascientifique et s’est rendu célèbre en racontant des histoires de fourmis (sur son site, ses lecteurs sont d’ailleurs des « petites fourmis », et il paraît qu’ils aiment ça). Pour la promo de son épais dernier, il a prêté son image et sa voix à ce que ses promoteurs appellent une application de « réalité augmentée ». Laquelle consiste, sous l’appellation prometteuse, à faire apparaître sur l’écran du « smartphone » d’Apple, fondue dans la première de couverture du livre, la face réjouie de l’auteur qui nous en fait la retape. Pour ce faire, il ne suffit que ( !) de posséder le livre et le smartphone, la caméra de celui-ci braquée sur la couverture de celui-là déclenchant l’animation. Ainsi l’auteur apparaît-il « au cœur de son livre » afin de parler d’icelui. Et puis ? Et puis c’est tout. Mais encore ? Mais encore, rien.

À découvrir que des têtes pensantes cautionnées par le Commissariat à l’énergie atomique (via la start-up Diotasoft) ont mis au point cette réclame, on se dit que quelque chose nous aura échappé : son intérêt, par exemple… La promo le suggère, sous formes de « quelques premières réactions d’internautes » que voici : « La photo de l¹auteur en 4e de couverture, c’est déjà une rencontre ! S’il peut maintenant me parler en direct, je trouve ça formidable ! » Marie. « Innovant, créatif Bernard Werber qui surgit de la couverture de son livre, qui indique la librairie la plus proche, et c’est toutes les appli d’autres auteurs qui deviennent obsolescentes. » Mr. B. « Belle prouesse technologique ! Bluffant. » Mixouille. « Super appli ! À prendre pour tous les fans et les néophytes. Belle exploitation de la réalité augmentée. » Sushi. Si quelqu’un, naunaute ou lecteur, peut m’expliquer, je suis preneur.

Paru dans Libération du 26 octobre 2010

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