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Le MIP se nippe pub et nippon

Ouverture aujourd’hui à Cannes du Marché international des programmes de télé.

par Isabelle Roberts, Raphaël Garrigos

Au MIP, le placement de produits sera au coeur des débats (photo 24 Heures 20th Century Fox).

Envoyés spéciaux à Cannes

Gaffe, cette année, ils sont là et bien là. « Out in force », précise le magazine du MIP TV, distribué chaque jour aux 13 000 participants du Marché international des programmes de télé qui s’ouvre aujourd’hui à Cannes (Alpes-Maritimes). Jusqu’à présent plutôt discrets dans les travées du salon, ils débarquent, en force donc : les publicitaires.

Pour sa 45e édition, le MIP TV affiche ouvertement la couleur en invitant les grandes agences de pub à disserter sur la meilleure façon de « jeter des ponts » entre réclames et programmes. L’autorisation prochaine en France du placement de produits dans les fictions (à la façon dont Jack Bauer dans 24 Heures chrono arbore sans complexe la marque de son portable) sera sans nul doute au cœur des débats.

Mixed-grill de neurones encore, mais cette fois beaucoup plus habituel au MIP : comment décrocher la martingale en rapprochant au mieux télécoms, Internet et télévision ? La réflexion se corse cette année avec le succès des réseaux sociaux comme Facebook et, du coup, on cogitera à marier la carpe et le lapin. Soit organiser des réseaux sociaux autour de programmes télé, soit marier Facebook avec Attention à la marche ! Une gageure, donc.

Surtout qu’il faut saupoudrer tout ça des deux autres dominantes du MIP TV : la green TV - les programmes écolos, ça ne marche pas mais ça donne bonne conscience - et surtout le Japon, invité d’honneur. A ce titre seront présentés moult productions, depuis les mangas qui inondent les écrans du monde entier jusqu’aux jeux et fictions qui ont du mal à passer la frontière japonaise.

Côté français, il va falloir gérer la pénurie. Pas de dîner France Télévisions, ni de déjeuner TF1, un drame absolu. Dans le premier cas, il s’agit, pour les responsables de la télé publique, d’éviter de répondre aux questions sur la suppression de la pub. Dans le second, entre Takis Candilis qui vient de quitter la fiction de TF1 et Laurent Storch qui s’installe tout juste au poste de directeur des programmes, on n’a guère plus envie de causer aux journalistes.

Le plus important, maintenant : le pipeule, qui gagne peu à peu le MIP. Sont attendus la nouvelle Miss Monde (hi !), Shirley MacLaine (hii !) qui jouera Coco Chanel pour France 2 et Sam Neil (hiii !) venu promouvoir Iron Road, une minisérie américaine sur la conquête de l’Ouest à coups de locomotive.

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