Le Président : une vraie Com

par Isabelle Hanne

tags : documentaire , France 3

Gérard Colé et Jacques Pilhan, conseillers de l’ombre, aux côtés de François Mitterrand.

Devenir président et le rester, de Cédric Tourbe
France 3 à 23 h 05.

 

Hommes de l’ombre, gourous, spin doctors : au début des années 80, Gérard Colé et Jacques Pilhan transforment la propagande en communication. Soit l’application de stratégies publicitaires à une campagne politique, explique le passionnant documentaire de Cédric Tourbe, Devenir président et le rester, Les secrets des gourous de l’Elysée. Campagnes d’affichage, voyages de presse, télé… Mais « on ne vend pas François Mitterrand comme une voiture ou un yaourt », précise le commentaire.

C’est Pilhan, faiseur de présidents (Mitterrand et Chirac), qui a l’idée d’utiliser panels et études sociologiques pour anticiper les attentes des électeurs. Une fois à l’Elysée, les deux « gourous » distribuent la parole médiatique avec parcimonie : c’est le secret du maintien au pouvoir.

 

Paru dans Libération du 5 décembre 2011

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