Le Super Bowl couvert de guimauve

par Manuel Raynaud

tag : télé-réalité

Aux Etats-Unis, le Super Bowl, finale du championnat NFL de football américain, est un événement sportif majeur. Et pour l’industrie de la télévision un pic d’audience considérable qui fait de lui le programme le plus regardé de l’année, frisant ou dépassant la centaine de millions de téléspectateurs. Il s’agit d’un pivot stratégique qui permet à la chaîne qui le diffusera d’assimiler beaucoup d’argent en très peu de temps — les 30 secondes de pubs coûtent 3 millions de dollars — ce qui avait offert en 2009 à NBC l’occasion d’amasser 206 millions de dollars.

Selon le contrat de diffusion, renouvelé tous les quatre ans entre la ligue et les networks — actuellement Fox, CBS et NBC —, c’est CBS qui diffusera le Super Bowl en 2010, le 7 février prochain. Habituellement, les chaînes diffusent un épisode de leur série phare juste après le match permettant de drainer une partie de l’audience vers ce programme. En 1996 par exemple, NBC avait diffusé un épisode de Friends rassemblant plus de 50 millions de téléspectateurs. Cette année donc, c’est à CBS de profiter de l’élan. Mais assez bizarrement, ils ont opté pour le premier épisode d’une nouvelle télé-réalité — cas de figure rare, le dernier remonte à 1995 — qui s’intitule « Undercover Boss ».

Adaptant un format anglais, « The Inside Man », son principe est un poil provocateur : il s’agit de glisser le patron d’une société quelconque dans la peau d’un de ses employés... sans que ses « nouveaux » collègues ne soient mis au courant. Endemol sélectionne forcément des sociétés où le « boss » ne sera pas reconnu par ses employés mais où son image ne sera pas salie. L’idée étant de vouloir dynamiser l’image de ceux que l’on appelle les « exécutifs », habituellement planqués dans des bureaux et rarement au fait des conditions réelles de travail, mais également de donner un aperçu à ces « boss » de ce qui se dit durant les pauses café. Plusieurs vidéos dégoulinant de bons sentiments — « je veux leur révéler ma vraie identité » — permettent d’avoir un aperçu de cette version américaine... en attendant de voir son adaptation chez nous. Endemol France a en effet fait l’acquisition du concept pour l’adapter.

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