Les PC se vendent moins vite : la faute aux tablettes

par Camille Gévaudan

tags : pc , Apple , économie , étude , statistiques , tablette

CC BY SA - Jeff Golden

Le trimestre automnal est traditionnellement bon pour les affaires des constructeurs informatiques, mais l’année 2010 semble faire exception. Seuls 88,3 millions d’ordinateurs se sont vendus dans le monde entre juillet et août, représentant une hausse de 7,6% par rapport à l’an dernier. Le chiffre est bien loin des prévisions du cabinet d’études américain Gartner, qui tablait sur une augmentation de 12,7%.

Gartner note un certain affaiblissement de la demande aux États-Unis et en Europe de l’ouest. À l’époque de l’année où les promotions de rentrée pour étudiants devraient au contraire booster les ventes de ce genre d’appareils, les ordinateurs mobiles type netbooks n’ont pas retrouvé le succès de ces deux dernières années. La faute incombe en partie au « climat économique morose », explique Mikako Kitagawa, analyste chez Gartner. « De nombreux vendeurs de PC ont passé leur troisième trimestre à vider leur inventaire au lieu de mettre en place des réductions pour stimuler la demande. Leur marges ont été limitées par l’augmentation du coûts des composants et la faiblesse de l’euro au premier semestre. »

Mais Gartner observe surtout une transformation profonde du paysage informatique depuis la déferlante des tablettes tactiles : « les consommateurs salariés, mais qui sont normalement attirés par les promotions de rentrée scolaire, ont assagi leur achats d’ordinateurs. Ils sont influencés par l’introduction des tablettes multimédia et ne ressentent plus le besoin immédiat d’acquérir un nouveau PC. » L’existence d’un « effet iPad » est évidente pour Gartner, même sans mesurer les ventes de tablettes sur le troisième trimestre 2010. « Sans aucun doute, les particuliers comme les entreprises repoussent leurs velléités d’achat quand l’offre s’élargit, analyse Ranjit Atwal. Le battage médiatique autour de l’iPad et de ses concurrents ont mené les consommateurs à considérer les tablettes comme un appareil complémentaire, si ce n’est comme un substitut de l’ordinateur. » Selon le directeur de recherche, la tendance risque de se prolonger en 2011.

Estimations préliminaires des ventes d’ordinateurs au 3e trimestre 2010 dans le monde, pour les PC de bureau et PC mobiles. Gartner, octobre 2010

Ce sont les deux leaders du marché mondial, Hewlett Packard et Acer, qui souffrent le plus du tassement des ventes d’ordinateurs : tous deux ont carrément perdu des parts de marché depuis le troisième trimestre 2009. Le chinois Lenovo fait en revanche une entrée spectaculaire dans le top 5, avec plus de 9 millions d’ordinateurs vendus ces trois derniers mois et une croissance annuelle de 33%. Asus s’en sort également bien avec une hausse de 22,5%, qui lui a permis de doubler effrontément le japonais Toshiba.

Apple a pour sa part bénéficié de la surmédiatisation de sa marque pour renforcer sa position aux États-Unis, où elle passe la barre symbolique des 10% de parts de marché — toujours sans compter les iPad.

Il y a 7 réactions à cet article.

Lire les réactions.
Réagir à cet article.

Partager cet article

Partager Tweet