Musique : Deezer et Spotify se mettent en scène

par Alexandre Hervaud

tags : musique , streaming , Spotify , Deezer

Katerine à la Maroquinerie - Photo Alexandre Hervaud, CC BY SA

Mardi 28 septembre dernier, à la Maroquinerie. La salle de concert du 20ème arrondissement de Paris accueille la première soirée Deezer Offline, une nouvelle initiative du site d’écoute de musique en ligne. Le principe : une salle, des invités, deux concerts avec des artistes de notoriété différente (un « jeune espoir » en première partie, suivi par un confirmé). Pour cette première, les belges de Vismets sont chargés de chauffer la salle (mission accomplie auprès d’Axel Dauchez, le boss de Deezer, qu’on entend déclarer « ça, c’est du rock »), et Katerine de la surchauffer. Notons au passage que le trublion vendéen ne chôme pas en matière de promo web : une semaine plus tôt, il sortait sa Banane au public du studio SFR lors d’un show retransmis en direct sur le Net par l’opérateur.

Dès demain vendredi, c’est au tour de Spotify, le concurrent venu de Suède sous forme de logiciel performant au look iTunes, de s’intéresser lui aussi pour la première fois à la retransmission de concerts. La tête d’affiche est plus internationale, puisque c’est les popeux psyché à bandanas de MGMT qui seront retransmis en live ce 8 octobre, en direct du Bataclan. Le groupe, programmé dans la salle trois soirs de suite, de jeudi à samedi, jouera à guichets fermés, les shows étant complets depuis des mois.

Avant de se risquer à tirer des conclusions sur cet engouement quasi synchronisé pour le live des deux systèmes concurrents, quelques précisions sur les deux projets, loin d’être identiques au final. Chez Deezer, les internautes restés chez eux le soir du concert n’ont aucun moyen d’apprécier les deux concerts : s’ils ne font pas partie de la centaines d’invités sélectionnés par le site, il leur faudra patienter pour en profiter, et pas en intégralité. C’est la fine équipe de Grandcrew, spécialistes en captation de concerts indés, qui était chargée de filmer les Vismets et Katerine en action. Le résultat, sous formes d’interviews et de morceaux choisis, devrait être visible « bientôt », nous assure Gilles Suignard, responsable éditorial de Deezer. Il se dit « content et confiant » après ce premier jet, ajoutant « qu’il n’y pas encore de deadline pour les vidéos ». Gageons que les images sortiront avant la deuxième soirée, prévue pour novembre (Deezer Offline est un envisagé comme un évènement bimensuel), avec une programmation encore inconnue pour l’instant.

MGMT en live - CC BY SA Aurélien

Côté Spotify, la tension monte à quelques jours du set de MGMT retransmis en direct. « Ce sera un test, on attend de voir comme ça sera reçu par nos utilisateurs », nous explique Annina Svenson, manager de Spotify France. Contrairement à Deezer, l’initiative n’a pour l’instant pas de petit nom, sans pour autant se décrire comme un one-shot. Spotify assure en effet vouloir répéter l’expérience dès que les partenaires (sponsors, labels, artistes) motivés le permettront. Plus proche d’un SFR que d’un Deezer pour le coup, Spotify diffusera bel et bien en direct le concert de vendredi, qui sera accessible à tous les utilisateurs de la plateforme, premium ou non. Concrètement, les internautes inscrits à Spotify mais non abonnés à une formule payante pourront voir le concert en vidéo via le logiciel : l’image sera diffusée sur les espaces habituellement réservés à la publicité. Les comptes Premium ou Unlimited pourront quant à eux visionner le concert sur une page du blog officiel accessible avec leurs code et identifiant. La captation complète sera par la suite disponible pendant un mois en VoD à tous les utilisateurs Spotify.

Pour le concert surbooké de MGMT au Bataclan, Spotify a lancé un concours auprès de sa communauté pour faire gagner 6 x 2 places, sur une base tout simple (raconter sa meilleure expérience lié au groupe, les meilleures anecdotes se voyaient récompensés par un pass). Une douzaine de places pour ses utilisateurs, qui plus est pour le concert du samedi (soit le lendemain de la retransmission, donc) : on n’est clairement pas dans l’optique « soirée privatisée pour membres happy few » choisie par Deezer, qui garde encore l’avantage en matière de fanbase de par son ancienneté, son origine française et son projet éditorial.

Capture interface d’accueil Spotify - DR

En effet, bien que la version française de Spotify soit très active auprès de ses utilisateurs via le blog et les réseaux sociaux, et bien que l’expérience puisse être « personnalisée » en liant son profil Facebook à son compte Spotify, l’interface qui accueille l’internaute une fois le logiciel lancé reste hélas super tristoune : les nouveautés suggérées, présentées via un algorithme et non manuellement par un choix éditorial assumé, sont principalement des rééditions pas super funky (Judy Garland), des artistes étrangers inconnus (Renato Carosone, hein ?), et autre back catalogue exhumé d’on ne sait où... Un défaut que la start-up, pour l’instant accessible dans 7 pays, et dont l’arrivée sur le marché américain est prévue pour la fin d’année après moult faux départs, se doit donc d’amoindrir en maximisant les interactions avec son audience.

Reste que l’efficacité du logiciel, qui carbure au peer-to-peer (lire à ce sujet, entre autres, sur Techcrunch une récente intervention de Daniel Ek, PDG de Spotify), n’est plus à prouver et impressionne toujours autant par sa rapidité et son ergonomie. On pourrait d’ailleurs même penser que cette efficacité suffit amplement à Spotify comme produit d’appel, à en juger par ces chiffres : sur 10 millions d’utilisateurs cumulés dans 7 pays, la barre des 500 000 abonnés premium a été franchie cet été. Si Deezer annonce attirer 7 millions de visiteurs uniques, pour 15 millions de membres, la transformation en comptes payants est loin d’être aussi flagrante : Orange, récent partenaire de Deezer (dont l’opérateur est devenu actionnaire, sacrifiant au passage sa plateforme WorMee), affichait ainsi l’objectif de 200 000 abonnés pour la fin de l’année. Un chiffre ambitieux sachant qu’en juillet, Deezer comptait 25 000 abonnés payants...

Rien ne dit finalement que le live et les avantages qui vont avec (retransmission, places offertes) suffisent à engranger des abonnements supplémentaires, le principal produit d’appel restant la réussite technologique du service et la proposition de tarifs adéquats. Et puisqu’on parle argent, signalons qu’on attend toujours des nouvelles de la fameuse carte musique jeune (facturée 25 euros, elle permettra d’acheter légalement de la musique pour un montant de 50 euros pour les jeunes de 12 à 25 ans), censée être lancée fin octobre dixit Frédéric Mitterrand. D’ici là, on peut continuer à fredonner du Katerine (qui vient de sortir un clip tout fou), comme par exemple l’avant-dernière chanson de sa prestation chez Deezer Offline, le morceau Vieille Chaîne. Le refrain, ça donne : « Bye, bye / Bye bye ma vieille chaîne / Tu étais à la traîne / Tu sais, ils ne sont jamais les mêmes / Les disques que l’on aime / Ils ne sonneront plus pareil / Sans toi ma vieille chaîne ». À n’en pas douter, une pub cachée pour les systèmes hi-fi compatibles avec Deezer et Spotify.

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