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mercredi 27 juillet 2011 17:01

Netflix s’exporte à la demande

Netflix compte enfin s’exporter en dehors de l’Amérique du nord. Certes, la décision n’est pas nouvelle mais mérite toutefois d’être rappelée : le 5 juillet dernier, le service de vidéo à la demande (VOD) a annoncé sa volonté de s’étendre à 43 pays en Amérique latine d’ici janvier 2012. Jusqu’alors réservé aux États-Unis et au Canada, Netflix permet, par abonnement, de pouvoir visionner 30 000 contenus disponibles en VOD ou en location de DVD.

Lancé en 2006 et déjà leader du marché de la VOD aux États-Unis avec 25 millions d’abonnés – le service n’en comptait que 15 millions il y a un an –, Netflix a su confirmer sa position en prenant la tête du marché canadien, un pays où il n’est disponible que depuis septembre dernier. Près d’un million de Canadiens l’utilisent déjà.

Netflix ne dévoile pas les conditions tarifaires de son développement, mais précise tout de même qu’un « abonnement mensuel à bas prix » sera proposé. En effet, pour financer son extension à l’international, le service a dû opérer une refonte de sa grille tarifaire. Dorénavant, la location illimitée de DVD sera facturée 8 dollars par mois, ou 10 dollars pour deux DVD loués en même temps, tandis que l’offre de VOD illimitée conservera son prix de 8 dollars. Toutefois, l’offre cumulant les deux services a été supprimée par Netflix, faisant ainsi passer le service DVD + VOD de 12 dollars mensuels à 16 ou 20 dollars selon le nombre de DVD loués simultanément. La nouvelle a quelque peu refroidi les américains, un marché qui ne semble plus être la priorité de Netflix, la VOD illimitée approchant de la saturation aux Etats Unis.

L’avenir de Netflix devrait donc se trouver à l’étranger. Au Canada et en Amérique latine, dans un premier temps, mais il est déjà question d’une arrivée du service sur le marché européen. D’après le magazine Variety, le développement devrait ainsi se poursuivre en Espagne et en Grande-Bretagne dans le courant de l’année 2012. Le magazine américain évoque même une nouvelle vague possible, après l’Espagne et la Grande-Bretagne, vers l’Allemagne et la France.

Dans l’hexagone, le problème de la VOD continue de se poser, sans offre se démarquant véritablement et surtout sans formule illimitée. Même si l’arrivée d’un acteur de poids comme Netflix pourrait faire la différence, la chronologie des média risque de freiner son développement. Le délai entre la sortie d’un film en salle et sa disponibilité en VOD illimitée par abonnement reste limité à 3 ans, contre 4 mois seulement pour la location ou la vente avec paiement à l’unité.