Nine Inch Nails organise son buzz

Le groupe américain propose l’intégralité de son prochain album en écoute.

par Sébastien Delahaye

tags : musique , geek , wiki , buzz , ARG

Le drapeau des « résistants » de Year Zero. DR

Alors que les majors de la musique continuent à voir le net comme un problème, certains groupes préfèrent s’en servir pour créer le buzz. Depuis deux mois, le groupe américain Nine Inch Nails met ainsi à profit forums et wikis pour faire une petite promo pour son prochain album, Year Zero. L’album, qui sort le 17 avril, raconte en 16 morceaux l’avenir des Etats-Unis d’Amerique. En 2022, les USA sont devenus un Etat totalitaire et religieux en guerre avec le Moyen-Orient. Le continent africain a cédé au chaos. L’ONU a été remplacé par une « Coalition pour la paix » formée des gouvernements mondiaux et des plus grosses multinationales, notamment pharmaceutiques. La résistance tente de s’organiser mais subit la censure et la répression du gouvernement.

Pour faire la promo de ce petit monument de bonne humeur guillerette, Nine Inch Nails a mis en place début février un ARG (Alternate Reality Game, mélangeant histoire fictive et recherches sur le net et dans des lieux réels). Tout commence quand des fans du groupe remarquent que certains t-shirts du groupe arborent des adresses web ou des numéros de téléphone cachés. Des clefs USB, contenant des morceaux de l’album ou des indices supplémentaires, sont ensuite retrouvées dans les toilettes des salles de concert où Nine Inch Nails se produit. Et une petite armée d’internautes se met en place pour décrypter les énigmes, trouver de nouveaux sites et découvrir des messages cachés par les « résistants » du futur. L’ensemble des sites et messages découvert forme un scénario cohérent, celui de l’univers guère attirant de Year Zero.

Mi-mars, pour continuer la promo, Nine Inch Nails a également diffusé sur le web les fichiers « sources » du single Survivalism, autorisant tous les internautes à le modifier librement. Et alors que l’album ne sera en magasins que dans deux semaines, le groupe vient de mettre l’intégralité de Year Zero en écoute gratuite sur son site.

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