Orange, sur le coup de Deezer
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« Quelle est la couleur de ton streaaaam ? » - Photo Alexandre Hervaud, CC BY SA
Hier soir, Orange et Deezer officialisaient, discours-powerpoint-petits fours à l’appui, leur accord commercial dans un salon chic du 8ème arrondissement de Paris. Sur le chemin de la conférence de presse, on pouvait croiser d’improbables belles plantes à perruques occupées à tripoter nonchalamment des instruments de musique repeints couleur Modem. En introduction, les journalistes et producteurs de musique conviés ont eu droit à une petite formule toute faite du directeur des contenus de l’opérateur, Xavier Couture, qui s’emballe direct et dégaine du Nietzsche : « sans la musique, la vie serait une erreur ». Visiblement, la formule marche aussi pour les offres de rentrée d’Orange, qui entend bien profiter de l’aura de Deezer auprès des jeunes consommateurs de musique en ligne. La marque de France Télécom a d’ailleurs fait son entrée au capital de Deezer à hauteur de 11%. Qualifiant la future défunte plateforme WorMee de « ballon d’essai » pour Orange (avant de se reprendre en ajoutant « enfin, un peu plus qu’un ballon d’essai »), Couture a vite laissé la place à Axel Dauchez, directeur général de Deezer depuis janvier dernier. Après une présentation rapide du site leader de streaming en France (en omettant totalement les mésaventures avec les ayants droit de sa première version, Blogmusik, dont le créateur Daniel Marhely était présent dans la salle), Dauchez a vite fait l’éloge du modèle Premium + de Deezer. « On observe un changement radical de consommation selon que l’utilisateur soit simple internaute ou membre abonné. Les premiers écoutent en moyenne 2 heures par mois sur le site, quand les abonnés de Premium + l’utilise pendant 30 heures mensuelles », a-t-il dévoilé. En terme d’usage, l’écoute sur PC représente 57% (en additionnant l’écoute en local et en stream), l’écoute sur Mobile (en stream et en local) constituant donc le reste, à savoir 43%.
Inutile de dévoiler ici en détail les offres d’Orange intégrant Deezer aussi bien dans ces forfaits mobile (ce qui n’est pas sans poser de sérieuses questions en terme de neutralité des réseaux) qu’ADSL, si ce n’est peut-être celle destinée principalement aux jeunes consommateurs pour la rentrée : baptisée Surf Musique, elle propose, pour 29,90 euros mensuels, l’Internet jusqu’à 20 méga, la TV d’Orange et le téléphone illimité (mais tout deux sur PC uniquement !) et le Premium de Deezer. L’objectif est d’arriver à 200 000 abonnements (toutes offres confondues) à la fin de l’année, pour tutoyer le million fin 2011... Pour ce partenariat, Deezer a été amené à renégocier ses accords avec les maisons de disque, qu’on sait parfois frileuses et souvent exigeantes avec les initiatives de ce type. Le site Jiwa, contraint de mettre la clé sous la porte cet été, en a fait les frais... Le profil d’Orange (et son entrée capitalistique !) comme partenaire aura sans doute rassuré les labels. Reste désormais à voir si les prédictions optimistes d’Orange rencontreront le succès escompté : la mise en route d’Hadopi et le lancement maintes fois retardé de la carte musique semblent rassurer Deezer sur l’opportunité de cet accord commercial. Notons au passage qu’avec les nouvelles offres Internet d’Orange, l’accès Premium à Deezer est bradé à 5 euros, soit un peu plus du montant envisagé par les défenseurs de la licence globale refusée par le gouvernement... Pendant ce temps, Apple prépare en catimini son service du streaming (« on sait qu’ils vont s’y mettre, mais on ne sait rien d’autre, en fait », avouait hier Dauchez). Quant au rival venu du Suède, Spotify, il prépare son entrée sur le territoire américain et ne devrait pas tarder à riposter. Certainement pas avec la même force de frappe, à moins de s’acoquiner avec un rival d’Orange comme SFR...
Axel Dauchez hier soir - Photo Alexandre Hervaud, CC BY SA
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Inutile donc inutile
