Paranormal Activity, phénomène inexpliqué

par Manuel Raynaud

tags : buzz , réseau social

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Petit budget, gros bénéfices. C’était déjà la recette du Projet Blair Witch qui avait rapporté il y a dix ans 249 millions de dollars pour un budget de production évalué entre 20 000$ et 25 000$. Dans une moindre mesure, Paranormal Activity, un nouveau film d’horreur sorti le 25 septembre aux Etats-Unis est en train de connaître un succès similaire. L’histoire n’a en soi rien de révolutionnaire puisqu’il s’agit d’un couple qui emménage dans une maison hantée. C’est son traitement, entre fiction et film personnel mêlant fantastique et image un peu crade sortie d’une caméra bas de gamme, dans un amateurisme assumé, qui est censé faire de l’effet au spectateur.

S’il n’était projeté que dans trente-trois cinémas le jour de son lancement, l’habile campagne de marketing virale a rapidement développé le bouche à oreille, notamment sur les réseaux sociaux : plus de 60 000 fans sur Facebook mais aussi un trophée sur Twitter en guise d’exploit, le titre du film dans les trending topics (sujets les plus discutés sur le réseau de micro-blogging et qui apparaissent en page d’accueil). Du fait de cette diffusion à minima, les internautes pouvaient également faire la demande sur le site du film d’une projection dans leur ville. Au bout de deux semaines, ils ont reçu plus d’un million de demandes. Résultat : Paranormal Activity s’offrira une diffusion nationale à partir du vendredi 16 octobre dans près de 2000 salles.

Pourtant, le film n’aurait pas dû sortir en l’état. La Paramount (qui produit le film), séduite par cette version, avait l’intention d’en produire un remake avec un budget mieux garni. Le réalisateur original, Oren Peli, avait donné son accord et devait lui-même s’en occuper. Mais à une condition : effectuer des projections test du film actuel dans des festivals. Celles-ci ont tellement bien fonctionné qu’ils se sont contentés simplement d’apporter quelques retouches. Paranormal Activity a pour l’instant ramassé 7,9 millions de dollars (sur 160 salles) et s’est hissé dans le top 5 du box-office américain. Si bien qu’il a été vendu dans 52 pays et devrait également sortir en France le 2 décembre.

Ce trailer n’est pas sans rappeler un teaser de REC

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