Paul, arrête ton buzz !

L’identité de l’amoureux transi révélée aujourd’hui.

par Catherine Mallaval, Laure Equy

tags : publicité , blog , buzz

Emma, en affiche ou projetée sur des façades. Cette campagne fantôme a été orchestrée par l’agence la Chose. Photos DR

Trop fort ce Paul qui enflamme la blogosphère, nous met le petit déj à l’envers lorsque, sur les ondes, il implore d’une voix qui souffre  : « Emma, je t’aime. Reviens ! » Ah, quel homme ce Paul, qui badigeonne au pochoir son amour pour ladite Emma sur des affiches, dans la presse, et qui, surtout, a eu le bon goût de s’en remettre aux petites annonces de Libération : « Emma, certaines surprises n’attendent plus… RDV ce soir à 21 heures île de la Cité. » Las  ! l’est pas venue, la garce, et du coup l’amoureux transi s’est décidé à projeter la tête d’Emma sur des façades parisiennes. Stop  ! Que les midinettes prennent leurs calmants, ce Paul, ce soi-disant romantique de 32 ans, est de la pire race des imposteurs. L’inconso­lable n’est qu’un faiseur de buzz, tout droit sorti des méninges de la Chose, agence de pub qui manie moins la bluette que le marketing viral, ce joujou très en vogue.

La Chose a bien préparé son coup. Fin août, elle achète le nom de domaine Emmajetaime.com. Le blog dans lequel Paul s’épanchera à compter du 12 novembre  : « Aujourd’hui je viens de réaliser que j’ai fait la plus grande erreur de ma vie. Elle est partie. Et je n’ai pas su la retenir. » Beau comme du Bruel. Au départ, les internautes pleurnichent avec lui  : « C’est quand même beau de penser qu’un amour puisse être aussi fort et braver tous les obstacles. »

Mais on ne berne pas longtemps l’internaute. « Qu’on ne me fasse pas croire que ce mystérieux Paul est réel… C’est mignon, mais ça n’existe pas. » D’autres crient au tocard  : « Paul, c’est lamentable de dépenser autant de fric pour un truc pareil, c’est même scandaleux et indécent, tu dois vraiment être un gros blaireau. […] J’espère qu’Emma a trouvé un mec bien et qui la fait jouir. »

Le gros de la troupe se creuse la tête pour résoudre l’énigme et inonde de ses supputations blogs et forums. Première piste  : Jean Paul Gaultier. La signature ressemble étrangement aux caractères utilisés par la marque, qui doit sortir prochainement un parfum. Tiens, tiens, Paul, sur son blog, évoque justement le parfum d’Emma. Chez JPG, on est formel, voire exaspéré  : « On n’a rien à voir avec Paul. Mais la Emma des affiches, elle ressemble pas à Cécilia  ? » C’est reparti pour un tour  : les internautes déraisonnent sur l’ex-première dame. Autres hypothèses  : le boulanger Paul, les Mutuelles du Mans (MMA comme « Aime Emma »), les annonces des Pages jaunes, etc.

Fini de rire, la Correspondance de la publicité a peut-être bien levé le lièvre. Lagardère Publicité démasqué  ? Le groupe possède ou assure la régie de bon nombre de médias où le dépité sévit (Europe 1 et Europe 2, MCM…), sans parler des Relay où Paul s’étale. Un gros coup d’autopromo de Lagardère Publicité, histoire de montrer ses muscles  ? « Je ne peux pas confirmer », répond-on, sans démentir, chez l’intéressé. Fin du suspense aujourd’hui. « Il y en a qui brûlent, mais vous aurez des surprises », annonce la Chose. Y a intérêt. Des fois qu’on finisse par penser, comme cet internaute, que « ce Paulo il est lourd ».

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