Plus près de toi mon vieux

Ils nous envahissent, sont plus riches que nous, gagnent chaque jour un peu plus de terrain cathodique, et maintenant, ils ont une chaîne rien qu’à eux : Vivolta.

par Isabelle Roberts, Raphaël Garrigos

L’équipe de Vivolta - DR

Et qui c’est qui, toute la semaine, s’est fait une répétition du réveillon de Noël avec Mémé ? Mémé qui radote, Alzheimer qu’elle redoute, ses genoux qui lui font mal, la guerre, son bas de laine qui s’effiloche, son feuilleton qu’elle raconte par le menu, on a eu droit à tout, deux semaines avant l’heure. Car, depuis lundi à 8 h 45 qu’elle s’est lancée (1), vos serviteurs se coltinent Mémé, pardon Vivolta, la nouvelle chaîne pour vieux de Philippe Gildas. Allez, du nerf, on s’extirpe du fauteuil Everstyl, on s’empare du déambulateur et on se plante devant Vivolta.

Gildas, ce héros au pull si doux
Trente millions d’amis avait Mabrouk, Vivolta a Philippe Gildas. Totem en même temps que cœur de cible (72 piges le pépère, tout de même), Gildas, sur Vivolta, est parfait. Et en pull. Lundi, à 8 h 45, habillé d’une petite laine, il ouvrait l’antenne avec son magazine quotidien, Gildas & Co, genre de talk-show de l’actualité des vieux, entre jeux vidéo pour muscler son cerveau, gym chinoise et téléphone à grosses touches. Mardi, pull encore, mais violet. Mercredi, le pull était noir, en V et, au vu des coutures apparentes, à l’envers (on nous signale dans l’oreillette qu’il s’agirait en fait d’un Sonia Rykiel de 1984). Jeudi, c’était le même et vendredi, certainement pour faire Friday wear, Gildas portait une veste. Sur Vivolta et dans son pull, Gildas campe le vieux grincheux avec un naturel qui force l’admiration. Il ronchonne, radote, morigène la chroniqueuse qui agite trop vivement le DVD devant la caméra et ne comprend rien aux innovations technologiques que lui présente Jérôme Bonaldi. Car oui, Gildas & Co est une reconstitution du Nulle part ailleurs dissous. Gildas en convient : « C’est, confie-t-il à Libération, du Canal + d’il y a dix ans sans l’esprit potache. » Merci Philou, dit comme ça, tout de suite, ça fait envie. Et le voilà qui rejoue à s’engueuler avec Bonaldi. Le terme « terminal mobile de poche » que l’Académie et Bonaldi recommandent plutôt que « smartphone » ? Comptez pas sur Gildas : « Moi qui suis Alzheimer, j’arriverai jamais à me souvenir des trois mots. »

Ces bons vieux Marie-Ange et J.R.
Visiblement, Philippe Gildas compte bien que ses téléspectateurs soient sévèrement atteints d’Alzheimer. Au bout de trois heures de programmes sur Vivolta, hop, on rediffuse tout. Ce qui nous donne trois fois le même Gildas & Co par jour, deux fois minimum le même les Dossiers Pradel et, à la louche, quatre fois le même épisode de Dallas. Mais il sera beaucoup pardonné à Vivolta, qui a le bon goût de rediffuser la saga des Ewing depuis le début, au moment où Sue Ellen n’a pas encore dérapé dans un tonneau de bourbon. Comme si deux sex-symbols ne suffisaient, outre Sue Ellen sobre et Gildas en pull, la chaîne nous offre rien moins que Marie-Ange Nardi. L’ex-Pyramide - qui compte parmi ses faits d’armes la présentation d’un 40° à l’ombre sur France 3 où un lion entreprit de la croquer en direct - est en charge de Bien-être, le mag. Dès le générique comme écrit au henné où s’entrelacent les mots « caresse », « sexy », « legerté » (les vieux, ça sait plus écrire) « douceur », « tendresse », tout est dit : « On essaiera avec la beauté d’optimiser notre capital de séduction », promet-elle (ça, ça s’appelle un lifting, Marie-Ange). Autre genre de beauté, Jean-Pierre Gaillard, lui, s’essaie à optimiser le capital tout court : dans Argent et patrimoine, le mag, il remplit le porte-monnaie de Mémé et fait fructifier ses emprunts russes. Dans les Dossiers Pradel, le Jacques du même nom papote doucement pendant la sieste, entre 15 et 17 heures. Chez Pradel, où une conférence entre spécialistes succède à un docu (sur l’abbé Pierre ou la préhistoire), on se croirait à l’Université du temps libre. Tout Vivolta vit à ce rythme-là : une lenteur, une indolence, des physiques ronds et rassurants, des petites notes nostalgiques, tel le générique de Gildas & Co, dont le riff de gratte rappelle les Rolling Stones et dont la police de caractères est pompée sur celle des guitares Gibson. Faut s’y faire : désormais, les amateurs des Stones et des Gibson sont bons pour Vivolta.

Ce que vieux veut…
Une chaîne pour vieux ? Une télé pour les nouveaux-nés tant qu’on y est… Ah ça existe ? Bon, d’accord. A l’agence médias OMD, Katrine Vincent et Kelly Confalonieri, respectivement directrice et responsable des études, se marrent : « C’est amusant de voir à quel point l’arrivée de Vivolta surprend, alors qu’on ne se pose pas la question pour la multitude de chaînes jeunes. » Vivolta, elle, est toute seule. Ou presque. En 2001 se lançait Télé Mélody, mais sur un créneau exclusivement musical, entre Mike Brant et Frédéric François. Or, selon Gildas, nos amis à cheveux blancs étaient en manque : « J’ai eu l’idée il y a cinq ans. A l’époque, CanalSat a fait des études qui montraient que les téléspectateurs manquaient d’une chaîne qui satisfasse leurs attentes. » Cinq ans plus tard, Gildas se relance avec l’arrivée au capital de Poweo et de Gaspard de Chavagnac, venu du marketing. Quand Philou dit pudiquement « les téléspectateurs », c’est des vieux qu’il parle. Et ils veulent quoi à la fin ? « Des conseils sur la gestion de leur argent, la santé, le bien-être, les loisirs », explique Gildas. Et hop ! Jean-Pierre Gaillard, Marie-Ange Nardi et Vincent Ferniot au rapport : les désirs des vieux sont des ordres. Car aujourd’hui, le vieux vit longtemps, le vieux est riche, le vieux est nombreux : 30 % de la population. Du coup, les annonceurs s’y sont mis : « Aujourd’hui, la pub ne néglige plus les seniors, explique l’agence OMD, on ne peut pas laisser la moitié de la population de côté. » D’ailleurs, Vivolta est déjà farcie de pubs dont une délicieuse réclame pour un antirides au caviar.

On a testé Vivolta sur un vieux
Ben oui, comment goûter tout le sel de Vivolta quand on est loin de cette cible-là ? Quand, à deux, on n’atteint même pas l’âge d’un Gildas ? La faire tester par un vieux, pardi. Et c’est ainsi que nous nous fâchâmes avec tous nos collègues de bureau.

Les vieux sont partout
Nos amis vieux avaient-ils vraiment besoin d’une maison de retraite télévisuelle ? Car il ne faut pas se cacher derrière son petit doigt, fût-il tavelé : la télé est vieille. Toute la télé. Ne parlons même pas de Michel Drucker, dont l’existence semble remonter à 400 avant Pierre Tchernia,mais les autres…Ardisson ? 58 ans. PPDA ? 60. Denisot ? 62. Même la jeune garde commence sérieusement à claudiquer : Delarue a 43 ans et Ruquier 44. Et les Desperate Housewives, elles ont 20 ans peut-être ? Et les Experts ? Quant aux téléspectateurs, alors là, c’est un tsunami de ridules. 44 % de l’audience de TF1 a plus de 50 ans, mais c’est une paille à côté de France 2 (62 %) ou France 3 (64 %). Et qui siège tout en haut de la pyramide cathodique des âges ? Arte, dont 65 % des téléspectateurs ont plus de 50 ans. La télé ? Ca marche du feu de vieux.

(1) Sur CanalSat et Numericable.

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