Presse : Apple aux abonnés présents

par Alexandre Hervaud

tags : presse , Apple , tablette , iPad

CC Johan Larsson

Depuis le début de l’année, une fronde venue du monde de la presse s’attaque aux pratiques tarifaires d’Apple en matière de commercialisation d’abonnements de journaux/magazines sur iPad ou iPhone. Apple exige en effet l’exclusivité de la commercialisation des titres sur iTunes, et palpe à chaque achat (uniquement à l’unité, l’abonnement via la plateforme étant impossible) 30% de commissions.

Fin janvier, le Syndicat de la presse quotidienne nationale envisageait « de demander à Christine Lagarde de saisir la direction de la concurrence », et le gouvernement belge annonçait le lancement d’une enquête antitrust contre Apple pour des motifs similaires. Le lancement de The Daily, le quotidien exclusivement disponible sur iPad et propriété de Rupert Murdoch, a changé la donne en proposant un service de paiement différent qui sera désormais étendu à tous les éditeurs proposant des « applications de contenus » via l’App Store (journaux, magazines, vidéos, musique, etc.).

Les abonnements de durée variable pourront donc désormais être proposés par les éditeurs, et facturés de la même manière qu’un achat d’application traditionnel. De cette manière, Apple garde ses 30% de commissions tant décriés. Autre spécificité en faveur de la marque à la pomme : si les éditeurs proposent via leur site des offres d’abonnements couplés version web / application (comme le fait Libé), les tarifs devront être identiques (ou moins chers) sur l’App Store. « Notre philosophie est simple : quand Apple apporte un nouvel abonné à l’application, Apple reçoit ses 30% : quand c’est l’éditeur qui transfère un abonné existant ou nouveau sur l’application, il garde 100% de l’abonnement et Apple ne garde rien », explique Steve Jobs, le PDG d’Apple (en arrêt maladie mais toujours actif) dans un communiqué de presse.

La conséquence de ces obligations parait claire. Pour un utilisateur Apple souhaitant s’abonner à la version électronique d’un journal ou magazine consultable via une application, l’achat étant au même prix via l’App Store que sur le site de la publication, il y a fort à parier qu’il évitera de sortir sa carte bancaire pour s’abonner via le site du journal (ce qui garantirait au média la totalité des revenus réalisés). L’acte de micro-paiement étant simplissime via App Store (plus besoin d’entrer ses coordonnées bancaires une fois son inscription validée), on peut s’attendre à un engouement des abonnements commandés via l’App Store, garantissant ainsi à la firme de Steve Jobs sa commission de 30%....

Le communiqué d’Apple confirme également que les données personnelles (nom, mail, etc.) des abonnés ne seront pas systématiquement fournis aux éditeurs, le partage de ces informations sera une option pour les utilisateurs. « Avec ce système, la relation avec nos abonnés nous échappe, on rentre dans un mode de distribution privé » juge Ludovic Blecher, directeur des Editions Electronique de Libération. On évoquait déjà cette querelle le mois dernier, évoquant à cette occasion l’opération séduction menée par Google qui pourrait se réserver une commission inférieure à 30% sur les abonnements réalisés via Android, le système d’exploitation libre équipant un nombre non négligeable de tablettes...

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