Promotion platitude

Chaque samedi, la techno-chronique de Pierre Marcelle.

par Pierre Marcelle

tags : publicité , Apple

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Spectaculairement ranimé par la campagne de pub très élégante (et très chère) du très élégant (et très cher) petit dernier d’Apple, le concept nous rallume de vieux souvenirs horlogers. Rappelez-vous... La montre « extra plate » comme signe extérieur de suprême élégance. (C’était bien sûr avant que notre Président se muscle l’avant-bras dans l’exhibition de coucous épais et de marque helvétique). Il doit y avoir de cela dans cet ordinateur portable baptisé MacBook Air, à la beauté métallique des grandes blondes designées par le vieil Hitchkock, et dont l’élégance très scandinave, très Bang & Olufsen, se rehausse encore d’un habillage en aluminium « extra léger », comme une allégorie d’anorexie de top model...

On se souvient que lors de sa présentation – lors de son premier podium, pour filer la métaphore –, l’objet fut par son parrain, M. Steve Jobs, glissé dans une enveloppe, et que ce geste fit grand effet sur l’assistance ébaubie. Sont-ils malins, ces promoteurs !, me disais-je en mon for, tout en me demandant à quoi diantre pouvait bien servir l’extrême minceur de l’objet. Rouler là-dedans un pétard, peut-être, ou s’en faire un éventail aux jours de canicule  ? Je rêvassais à ça, en caressant l’item sur le papier glacé d’un magazine résolument moderne – en l’occurrence, le Nouvel Observateur – quand m’accrocha l’œil ce slogan vantant « le portable le plus fin du monde ».

Et derechef je me dis qu’ils sont vraiment malins, les Beigbeder de la réclame qui en jette ; car le Book de Mac n’est pas « plat » ni « mince », qui sont connotateurs de caractéristiques d’abord physiologiques. Il est « fin ». Entendez par là qu’il est intelligent.

Me tracasse cependant son nom de MacBook Air, sonnant et trébuchant comme le copyright d’un équipementier sportif. Est-ce à dire qu’Apple pour cette fois s’est acoquiné à Nike, ou que son ordinateur s’enfile vraiment comme une paire de baskets ?

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