Publicité : Internet plus fort que la télé

par Astrid Girardeau

tags : publicité , médias , étude

La publicité en ligne plus efficace que la publicité télé, c’est le principal constat qui ressort d’un sondage réalisé par Simmons auprès de 74 996 américains (1).

Selon l’étude, ils sont donc 44% à être plus concernés par la publicité des programmes télévisés qu’ils voient en ligne, que par celle des programmes qu’ils regardent sur le poste de télévision. Derrière le terme « concerné », six notions ont été définies : « inspirant », « loyale », « confort de vie », « interaction sociale », « loisir personnel » et « réceptivité ». Pour Simmons, l’étude montre que les consommateurs sont plus attentifs aux publicités quand ils sont fortement concernés par le contenu (programme télé, magazine, site). Et ils le sont particulièrement sur Internet. Par exemple, 26% se sentent plus concernés par les séries télé qu’ils regardent en ligne, que celles qu’ils regardent à la télévision. Aussi, les sondés se montrent plus réceptifs aux publicités des sites qu’ils fréquentent souvent (au moins deux fois par semaine).

Interrogé par Media Life, John Fetto, de Simmons, y voit deux principales raisons. La première est que « les émissions de télévision que vous regardez en ligne, type “Desperate Housewives”, attirent typiquement des gens qui sont particulièrement des fidèles téléspectateurs. » Selon lui, la seconde est liée au format des annonces liées à ces programmes : « Ils sont généralement consacrés à un seul annonceur, et les gens doivent interagir avec la publicité. On ne peut pas simplement attendre qu’elle disparaisse. Vous devez cliquer ou faire quelque chose pour continuer votre navigation, ce qui vous oblige à prêter attention à l’annonce. » Et de conclure : « je pense que la combinaison d’un seul annonceur et le fait de devoir interagir fait que les consommateurs retiennent ces annonces. »

Concernant l’impression, ils sont également 18% des sondés à se dire plus réceptifs à la publicité en ligne qu’a celle sur le papier, et 15% à être plus concernés par des articles en ligne qu’à leur version imprimée.

(1) Enquête téléphonique réalisée auprès de 74,996 américains, entre octobre 2006 et septembre 2007, sur les programmes TV, les magazines et les sites web regardés, lus et visités.

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