Quand la Poste célèbre le domptage du numérique

par Alexandre Hervaud

tags : publicité , Hadopi

Capture du spot - DR

L’analyse d’une campagne de communication est toujours délicat. L’exercice, par définition subjectif, peut parfois entraîner ceux qui s’y risquent à proposer des hypothèses que d’aucuns pourraient juger exagérées, tirées par les cheveux, voire, de la part des organismes incriminés, purement scandaleuses.

Prenons un exemple : si la nullité crasse et contre-productive de la campagne Hadopi n’est plus à démontrer, force est de constater qu’on n’aurait peut-être pas été jusqu’à l’analyse de Vincent Mabillot, enseignant-chercheur en sciences de l’information et de la communication à l’Université Lumière Lyon2, pour qui « la campagne « PUR » (le nom du lable hadopi : Promotion des Usages Responsables) utilise des connotations pédophiles douteuses pour véhiculer son message ». Mais son raisonnement étant argumenté et basé sur le matériel promotionnel officiel de l’Hadopi, ses commentaires ont clairement le mérite d’enrichir le débat sur cette campagne au-delà de sa radicale inefficacité.

Découverte ce week-end à la télévision — l’assurance définitive d’une visibilité allant au-delà des campagnes virales pour internautes avertis — ce spot de la dernière campagne pour la Poste, basée sur des dessins de Lewis Trondheim, nous a tapé dans l’œil par son cadre et son champ lexical. Jugez plutôt :

 

Voilà, Internet (ici englobé dans l’appellation plus générale « le numérique ») comparé au Far West, soit la comparaison à laquelle s’était risqué Nicolas Sarkozy en novembre 2007. Le Président souhaitait alors que la Toile ne devienne pas un Far West ni « une zone de non-droit ». Voilà pour le cadre de ce spot intitulé A la conquête du numérique. Le texte de la vidéo est du même tonneau : « La conquête du numérique ? » « - Oui, c’est comme les cowboys. Ils ont découvert une terre hostile, peuplée d’animaux sauvages et inconnus. Puis ils ont appris à dompter ce monde, à le domestiquer ! »

« Dompter », « domestiquer »... Rah, un petit « civiliser » n’aurait pas été de trop ! Et ne parlons pas de la capture au lasso des petits PC galopant façon mustang dans ces fameuses terres sauvages ! Pour tout dire, on n’aurait presque pas été surpris de voir pareil spot projeté en amont de l’e-G8 forum il y a quelques semaines... Précisons qu’il ne s’agit que d’un spot parmi une série de vidéos relativement réussies visibles sur une interface YouTube spécialement élaborée pour l’occasion... Espérons qu’il s’agisse d’une banale faute de goût commise par des fans de Sergio Leone et non d’une véritable déclaration d’intention, qui tomberait assez mal alors que la Poste lance son offre mobile.

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