Réclame : le jour d’après

Télé sans pub. Les nouvelles grilles ont été présentées hier.

par Isabelle Roberts, Raphaël Garrigos

tags : politique , publicité , France Télévisions , loi sur l’audiovisuel

Patrick de Carolis et Patrice Duhamel au ministère de la Culture, le 22 octobre. Photo Sébastien Calvet

Cette loi commence sérieusement à leur courir sur le haricot, à Patrick de Carolis et Patrice Duhamel. A la simple mention de Frédéric Lefebvre, –le bouillant porte-parole de l’UMP qui n’a de cesse de faire des remontrances à la télé publique–, le président de France Télévisions a pris hier la position du lotus. Zen.

Voilà un homme nommé à la tête de France Télévisions en 2005 qui était tout occupé à négocier pépère son fameux virage éditorial, quand soudain, le 8 janvier 2008, le lapin Nicolas Sarkozy lui coupe la route et la pub avec. Moins d’un an après, voilà Carolis, hier, présentant ses grilles de janvier privées de pub après 20 heures. Mais comme l’avenir de France Télévisions se joue en ce moment à l’Assemblée nationale, Carolis et son second préposé aux programmes Duhamel avancent prudemment. « Les nouveautés, explique Duhamel, seront, contraintes de gestion oblige, étalées sur le premier trimestre ». Ainsi, il promet « une innovation importante » chaque jour à 19 heures sur France 5 « si nos moyens nous le permettent ». Comprendre : pas de bras, pas de chocolat. Ou plutôt : pas de sous, pas de nouvelles émissions. Du coup, les grilles de l’après-pub ressemblent furieusement à celles d’aujourd’hui. Un gros détail tout de même : les soirées démarreront à 20h35, se poursuivront vers 22h15 et les troisièmes parties débuteront avant minuit. France Télévisions s’apprête d’ailleurs à diffuser un spot pour mettre ses téléspectateurs au jus : une flopée de réveils remonte le temps depuis 20h57 pour s’arrêter à 20h35. « Mettez-vous à l’heure de France Télévisions », dit le slogan.

Résultat : c’est un jeu de domino horaire auquel se livrent les grilles. Plus belle la vie (France 3) sera diffusé à 20h10 (au lieu de 20h20), mais sans rogner sur le 19/20 qui est au contraire un peu allongé, mais au début. Parce que le JT de France 3, qui se termine aujourd’hui à 20h05, est raboté, afin de profiter des dernières minutes de pub avant 20 heures. Le décrochage régional qui est diffusé à cet horaire se retrouvera lui dans le Soir 3. Qui, au lieu de 23 heures, démarrera à 22h30. Et Tout le sport, aujourd’hui diffusé à 20h10 sera divisé en deux tranches de 5 minutes : l’une dans le 19/20, l’autre dans le Soir 3. Faut suivre.

Sur France 2, le décalage profitera à Philippe Lefait dont Les Mots de minuit porteront enfin bien leur nom, plutôt que Les Mots de 1h du mat minimum et encore. Hormis l’arrivée, un mercredi sur deux, de Panique dans l’oreillette, la vraie nouveauté est la sortie du placard du Ciné-Club, le mardi vers 23h30.

Et ce fameux 5 janvier, avec quelles émissions France Télévisions basculera-t-elle dans l’après-pub ? Concurrence oblige, Carolis et Duhamel restent cois. Tout juste Duhamel consent-il à dire que France Télévisions diffusera « un maximum de programmes inédits et forts ». C’est sûr que c’est mieux que du rabâché et faible.

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Paru dans Libération du 3 décembre 2008

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