Seconde coupure pub : le cadeau au privé

Télé. Copé et Albanel sont favorables à une page de réclames en plus pendant les films.

par Isabelle Roberts, Raphaël Garrigos

tags : publicité , économie , France Télévisions , Télé sans pub

L’UMP a toutes les peines du monde à trouver un financement pour la télé publique sans pub, mais pour les chaînes privées tout va bien, merci. Vendredi, Jean-François Copé, à la tête de la commission qui réfléchit - difficilement - à l’avenir de la télé publique sans pub, a annoncé qu’il était favorable à une deuxième coupure de réclames dans les films et les fictions sur les chaînes privées. Illico, le ministère de la Culture et de la Communication lui a emboîté le pas. Actuellement, seules les variétés, jeux ou divertissements y ont droit. La deuxième coupure est un vieux canasson de bataille des privées. Argument du ministère de la Culture : il faut bien que tous ces annonceurs qui s’enfuient de France Télévisions trouvent asile et il faut donc plus d’espaces publicitaires sur les chaînes privées.

Aussitôt, les principales sociétés d’auteurs, la SACD et la Scam, se sont dites « abasourdies » par cette annonce qui « lève le voile sur les véritables intentions de la réforme en cours : favoriser le marché de la télévision commerciale ». Et le piège de se refermer.

Acte I : le 8 janvier, Sarkozy annonce tout à trac la fin de la pub sur France Télévisions avec, comme piste de financement, une taxe des chaînes privées, des télécoms et des fournisseurs d’accès à Internet (FAI).

Acte II : il met en place la commission Copé.

Acte III : la semaine dernière, Sarkozy refuse d’augmenter la redevance, seule source pérenne de financement.

Acte IV : on se concocte une loi aux petits oignons pour l’automne, supprimant la pub sur France Télévisions, autorisant la deuxième coupure pour les chaînes privées, ainsi qu’une augmentation du volume horaire des réclames et autres assouplissements dans la réglementation venue d’une directive européenne.

Acte V : les chaînes privées, les Bouygues, Bolloré et consorts, disent merci à leur Président et ami pour ce magnifique cadeau. Le pactole pourrait rapporter 300 millions d’euros, une manne bienvenue, notamment à TF1 qui vient d’annoncer (opportunément ?) de très mauvais résultats. Sur cette manne, les chaînes privées devront reverser 80 millions d’euros (soit 2,5 à 3 % de leur chiffre d’affaires) au service public pour compenser la perte de la pub après 20 heures, un trou estimé à 400 millions d’euros. Le reste, soit 320 millions d’euros, viendra d’une taxe sur les télécoms et les FAI. C’est-à-dire le schéma exact annoncé le 8 janvier par Nicolas Sarkozy. Etonnant, non ?

Sur le même sujet :
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