Sixx, sexiste chaîne du deuxième sexe

par Nathalie Versieux

tag : Allemagne

CC BY Mike Licht, NotionsCapital.com

De notre correspondante à Berlin.

Le groupe audiovisuel ProSiebenSat1 lance en mai Sixx, une chaîne de télévision réservée aux femmes. Au programme : séries, cours de cuisine et le show d’Oprah Winfrey… Tout ça ressemble diablement à un programme télé pour femmes au foyer du fin fond de la province ! Mais pas du tout. La pimpante responsable de Sixx, la très blonde Katja Hofem-Best, s’y connaît en programmes pour cibles spécifiques : elle a passé trois années chez D-max, une chaîne réservée cette fois aux hommes. Ah les mâles… « Avec eux, c’est simple : huile de moteur, grincements de roue et quelque chose qui vole » suffiraient à satisfaire un public « qui fonctionne de façon très simple ». Avec les femmes, « c’est une autre affaire, jure-t-elle. Elles sont très exigeantes ». On se demande pourquoi le programme ne compte alors ni sport, ni infos, ni économie et pas ou peu de débats sur les sujets de société.

Le concept de Sixx, assurent les responsables de la chaîne, est né après des heures d’enquêtes d’opinion pour tenter de définir « la femme d’aujourd’hui » ! Résultat des courses : « La femme d’aujourd’hui est une sorte de Sienna Miller : naturelle, à la pointe des courants, et est parfois mal conseillée lorsqu’elle choisit un homme », dixit la chaîne. Le cœur de cible de Sixx est la femme de 40 ans au sens large, souvent seule et légèrement frustrée, qu’elle soit célibataire et vive en ville ou mère de famille à la campagne… La chaîne démarre le 7 mai et sera accessible en clair à 40% des foyers allemands, une proportion qui doit passer à 60% d’ici à 2012. Contexte publicitaire tendu oblige, les programmes de Sixx ne seront pas saucissonnés par la publicité, contrairement à ceux de la grande sœur Pro-Sieben. « Nous serons satisfaits si nous atteignons 1% de notre cible », explique Katja Hofem-Best, au sujet des objectifs prudents du groupe.

Ce n’est pas la première fois que l’Allemagne tente une chaîne pour femmes. TM3 avait été lancée en 1993 par le même ProSiebenSat1. En 2001, la chaîne était devenu le refuge de la Ligue des champions avant de se muter en 9Live, une chaîne consacrée au jeu en direct. ProSiebenSat1 connaît donc a priori maintenant les pièges à éviter…

Paru dans Libération du 18 mars 2010

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