Sleeveface, Pochettes surprises sur le net

Nouveau phénomène ludique, le « sleeveface » consiste à prolonger la couverture d’un vinyle avec son corps. 

par Astrid Girardeau

tags : musique , photo , buzz , graphisme , pochettes

Kaan Buldular / Con Lennon

Le vinyle est mort, vive le vinyle ! Les mp3, wav et autres formats numériques, c’est bien pratique, mais qu’est-ce que c’est triste. Qui, aujourd’hui, connaît la pochette du dernier Madonna ou Portishead ? Sans parler des petits livrets intérieurs, qui prolongeaient l’atmosphère de l’album et permettaient d’apprendre les paroles, et accessoirement l’anglais. Sachant qu’Internet est largement fréquenté par les 25-35 ans qui ont vécu la fin de la cassette, du vinyle et les débuts du CD. Et sachant qu’on assiste actuellement à un revival des années 80, cela suffit à faire de la cassette et du vinyle des icônes du web. Dernier phénomène en date : le sleeveface (de « pochette » et « visage »).

Le sleeveface est l’art de cacher ou remplacer une partie de son corps avec une pochette de disque, et de créer ainsi une illusion graphique. Seules contraintes : avoir un appareil photo, une petite collection de vinyles à portée de main et une bonne dose d’imagination. S’il est évident que certains se sont prêtés à l’exercice bien avant que le web existe, il suscite depuis plusieurs mois une vague d’intérêt des internautes du monde entier, à l’appétit insatiable pour les nouveaux petits projets sympathiques. Il faut dire qu’il associe des ingrédients parfaits pour créer le buzz : c’est drôle, régressif, créatif et participatif.

Comme tout phénomène du net, il est difficile d’en trouver l’origine exacte. Une première série, datant de début 2006, est visible sur un forum de Waxidermy, un site consacré aux vieux vinyles. Ensuite, on retrouve sa trace en avril 2007 dans un bar de Cardiff, au Pays de Galles. Carl Morris, responsable de label indépendant, et le DJ John Rostron, qui possède une collection de près de 6 000 disques, racontent s’être amusés avec leurs amis à se prendre en photo en train de poser avec des pochettes devant le visage. La légende veut que la première pochette utilisée soit celle de McCartney II, le troisième album solo de l’ancien Beatle. Suivie de près par celle de Cat Scratch Fever de Ted Nugent.

Ça fait rire Carl Morris et John Rostron, ça fait rire leurs amis ; les deux Gallois décident de partager les photographies avec le reste du monde. Carl Morris les met alors en ligne sur My Kung-Fu, le site de son label, où l’on peut toujours voir les désormais « classiques » du sleeveface. Le mouvement gonfle fin 2007, surtout sur leur compte Facebook qui compte aujourd’hui plus de 12 000 membres. Depuis, ils ont lancé le site officiel sleeveface.com, où ils publient fréquemment de nouvelles images, ainsi qu’un groupe sur le site Flickr. Ils ont également commandé à un réalisateur, Ewan Jones Morris, une vidéo expliquant, par l’exemple, l’art du sleeveface. Un livre est en préparation. Des vinyles, un livre... qui a dit qu’Internet dématérialisait tout ?

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