TNT, chaînes en chaleur

par Isabelle Roberts, Raphaël Garrigos

tags : TNT , audience

Infographie Idé, source Médiamétrie

Amis Chauriens, amis Graulens, ça y est, vous entrez dans la modernité. De Castelnaudary au Grau-du-Roi, donc, c’est tout le Languedoc-Roussillon qui a basculé cette nuit dans le numérique signant là l’extinction totale de la télévision analogique sur l’ensemble du territoire français (5 % du territoire — montagnes, frontières — nécessite encore un équipement satellite).

Entamée en 2005, la conversion de la télé analogique à six chaînes en une rutilante TNT à 18 chaînes s’est faite sans gros heurts techniques. Du côté du PAF, en revanche, il y a eu de la casse, TF1 d’abord, France 3 ensuite, sont même pas mal amochées. C’est que, en six ans, les nouvelles chaînes de la TNT ont boulotté un quart de l’audience. Parallèlement, la durée d’écoute n’a jamais été aussi forte, augmentant dans toutes les catégories d’âge — et pas seulement les vieux.

Faut croire qu’il y avait un besoin du téléspectateur qui souffrait devant son PAF sclérosé. Pensez, à l’ouverture de la TNT, en 2005, on lui promettait une télé dévolue au direct (Direct 8), une émission politique mensuelle par Michèle Cotta (NT1) ou encore des Kojak vieux de 30 ans (TMC). Du rêve, quoi… Six ans plus tard, Direct 8 n’est plus en direct, Cotta a disparu de NT1, de même que Kojak de TMC.

Car voilà ce que nous aura apporté la TNT : de la télé vioque. Mais en numérique s’il vous plaît et pas seulement vioque, on est d’accord : il y a aussi le catch, les télé-réalités américaines doublées à l’arrache, les improbables docus de l’extrême… C’est cette télé low-quality et low-cost qui a fait l’incroyable succès de la TNT. Au point que désormais, note Valérie Négrier, directrice de l’expertise télé au sein de l’agence médias Carat, « ces chaînes sont devenues un vrai réflexe chez les téléspectateurs, Gulli est même la deuxième chaîne chez les enfants, après TF1. » La preuve : la part d’audience — 23,6% — et la part de marché pub (investissements bruts) — 28% — se sont équilibrées après des années à faire le grand écart.

La conséquence d’audiences qui dépassent régulièrement le million de téléspectateurs : 194 fois en 2011 pour W9, et 127 fois pour TMC. « Les films font les bonnes audiences de la TNT depuis longtemps, décrypte Valérie Négrier, mais la nouveauté de ces dernières années, c’est le sport en direct : le genre de programmes événementiels qui manquait à ces chaînes-là. » La TNT ne devrait pas s’en tenir là, selon Carat, qui lui promet une part d’audience à 30%, voire 35% à l’horizon 2015 : un Himalaya numérique.

 

 

Le CSA relance de six

En sept ans à peine, le PAF aura vu son nombre de chaînes tout bonnement quadrupler pour passer de six en 2005 à vingt-quatre en 2012, excusez du peu… Le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) a en effet lancé le mois dernier un appel d’offres pour six nouvelles chaînes : le choix devrait être effectué d’ici février pour un lancement à la rentrée 2012.

Parmi les candidatures probables, beaucoup sont des chaînes gratuites : TV Breizh (proposée par TF1), M6 Famille, Chérie HD (par NRJ), l’Equipe TV (par le groupe Amaury) ou encore RMC Sport (par Alain Weill). Canal +, qui a racheté Direct 8 et Direct Star et va faire son entrée dans la télé gratuite, se tâte encore.

Le président du CSA, Michel Boyon, a prévenu que les six nouvelles ne seraient pas forcément gratuites et qu’il serait « particulièrement attentif à l’innovation et à la créativité des projets proposés ». Bigre.

 

Paru dans Libération du 29 novembre 2011

 

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