TNT : l’audience grimpe, pas les programmes

par Isabelle Roberts, Raphaël Garrigos

tags : médias , TNT , audience

W9, première chaine de la TNT, juin 2007 - DR

« Toute ma vie, j’ai rêvé/D’avoir, d’avoir la TNT. » Souvenons-nous, émus, de ce refrain chanté, sur l’air de l’Hôtesse de l’air de Jacques Dutronc, par d’enjoués salariés de France Télévisions à l’occasion du démarrage de la Télévision numérique terrestre le 31 mars 2005. Plus de deux ans et demi après, la TNT est devenue un cauchemar pour les chaînes dites historiques. Et la mesure d’audience désormais mensuelle des dix-sept chaînes gratuites de la TNT (1), dévoilée hier par Médiamétrie, n’arrange pas leurs affaires : maintenant qu’il a plus de chaînes, le téléspectateur équipé de la TNT délaisse les anciennes.

En juin, son temps de téloche s’est réparti ainsi : 24,1% pour la TNT, 75,9% pour les historiques, la claque. Il y a un an, en juin 2006, TF1, par exemple, recueillait 32,8% de part d’audience chez l’ensemble des téléspectateurs. En juin dernier, elle ne recueille plus, chez ceux équipés de la TNT, « que » 29%. Consolation pour la Une : la dégringolade est identique chez ses rivales.

En face, on plastronne. Première du classement établi par Médiamétrie, W9, filiale de M6, avec 3,9% de part d’audience. Et quels programmes valent donc qu’on fuie l’enfer de TF1, France 2 et consorts pour rejoindre le petit paradis télévisuel de W9 ? Pinot simple flic, par exemple, que diffuse la chaîne ce soir, ou American Idol, la Nouvelle Star en VO. Seconde du palmarès de la TNT et toute autant percluse de petits bijoux de créativité, TMC (3,6%) dont la ligne éditoriale semble être de reproduire la grille de TF1 ou de M6 d’il y a dix ans : du Commissaire Moulin en veux-tu en voilà, du téléfilm érotique la nuit, voire une case cinéphilie. Mardi dernier, c’était Les charlots font l’Espagne.

Pour compléter le trio de tête, Gulli, la chaîne pour enfants détenue par France Télévisions et Lagardère, qui recueille 3,3% de part d’audience. Derrière, NT1 (groupe AB) et Europe 2 TV sont dans un mouchoir de poche (respectivement 2,5% et 2,4%) tandis que les chaînes infos i-Télé et BFM TV font jeu égal à 0,8%.

(1) Elles sont en réalité dix-huit. Mais allez savoir pourquoi, La chaîne parlementaire refuse d’être mesurée.

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